护理品牌可氏利夫完成新一轮战略融资，我国中高端护发市场仍有较大空白

      艾媒网（iimedia.cn）获悉，头皮护理品牌可氏利夫于近日完成第二轮战略融资，本轮融资金额达数千万元人民币，将主要用于产品线扩张及新品打造。

      通常来说，每个人隔三差五都会洗头，而由于对健康发质或良好个人形象的追求，不少人在洗头的同时还产生了护发的需求。iiMedia Research（艾媒咨询）早前数据表明，洗护市场潜力巨大，预计2023年全球个人洗护电商市场销售额将突破1800亿美元。

       洗护向高端化发展，功效是首要关注因素

       艾媒咨询数据显示，当代消费者在购买洗发水时优先关注的是功效，占比达68.9%，而对价格的关注度则相对较低。这说明整体消费水平提升，人们对健康及高品质生活的追求使得日常消费不再“唯价格论”，像洗发水、护发素这样的日用品也逐步向高端化发展。

       在艾媒咨询最近的调查中，而消费者所关注的洗发水功效则比较分散，其中，以去屑止痒占比最高，达49.1%。不过，消费者对其他功效的需求似乎相差不大，例如，受访者对防脱生发及修复等功能的需求占比均超过了四成。

       可见，功效单一的洗护产品无法满足当代洗护用户的需求；同时也说明，洗护领域逐渐细分化，在不同的赛道都有不同程度的市场潜力待挖掘。

       防脱成洗护新兴赛道，国产品牌逐渐崛起

       防脱护发是洗护领域近年来的一个新兴细分赛道，尽管市面上已有不少宣称有防脱功效的洗发水，但我国洗护高端市场一直以来基本上被如清扬、海飞丝、飘柔等国外品牌占据着，而低价位市场则被微商产品充斥着。

       随着有脱发烦恼的人群年轻化，消费者对高质量防脱洗护产品的需求不断增加，像广州阿道夫这样的国产品牌开始崛起。源自深圳的洗发水品牌可氏利夫从头皮护理切入洗护领域，希望填补本土中高端防脱市场的空白。

       艾媒咨询相关报告指出，我国有近三成的用户遇到脱发问题，脱发成为十大国民健康困扰之一。

      可氏利夫创始人表示，不少消费者是“成分党”，他们注重产品成分与功效，只有真材实效 ，能针对性地解决具体痛点的产品才会得到认可。品牌此次推出的洗护产品主打防脱控油、防脱育发、保湿滋润等，覆盖到大部分消费者洗发护发的需求。

       此外，艾媒咨询调研数据显示，对于市面上的新洗发水，约57%的受访者愿意去尝试，近四成消费者持观望态度，只有不到4%的受访者表示不关注。

       这表明，我国消费者对洗发水品牌忠诚度不高，功效显著的、用后评价好的新品牌打入市场并推广的可能性较高。可氏利夫成立不到三年，如果品牌坚持用好的品质打动消费者，相信假以时日，将能得到更多消费者的青睐，市场占有率有望进一步提升。

       除了防脱，养生保健、染发护理、孕妇护发等近年来也成为了洗护市场的新元素，未来将会有更多国内外品牌开辟并涌入新赛道。