五一档电影全国总票房刚刚破亿,内容提质仍是未来影视行业的发展重心

艾媒咨询|2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告

中国出台的政策注重内容端的输出、存量流量竞争加大的背景下,影视行业的作品和创作者迎来规范化发展,影视IP产业链的变现能力有待充分挖掘。数据显示,2021年中国影视行业市场规模为2349亿元,同比增长23.2%。

艾媒咨询|2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告 精品决策
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        五一小黄金周本该是电影市场火爆的时段。不过,受到近期各地疫情持续反弹的干扰,多个本该在五一强档期间推出的影片宣布撤档,五一票房总体收入明显不如往年。来自影视行业的专业监测数据显示,主打青春概念的电影《我是真的讨厌异地恋》作为这个五一的主打剧目,领跑五一档,票房突破5千万;而国内总的票房收入刚刚突破1亿元。
        iiMedia Research(艾媒咨询)不久前发布的《2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告》揭示,在疫情可控的条件下,国内影视行业仍将保持8%左右的年复合增长率。未来影视行业的发展重心仍然是“内容提质”。
 
2021-2022年中国消费者偏好的影视作品类型分析:题材
 
        在五一假期开始之前,北、上、广等一线城市受疫情影响较为明显,多地电影院处于关闭或者严格控制的状况,只有其他受疫情影响较轻的地区有序开放电影院线观影。根据灯塔专业版“全国影院营业地图”,4月30日,全国正常营业影院数量回升到8050家,营业率为66.8%。
        在整体影院只有不到七成开门营业的背景下,五一电影市场显然很难与正常时段相比。五一前,已经有多档预期上映的影片宣布推迟。只有《我是真的讨厌异地恋》坚持不撤档。最终结果也显示,这部并没有特别多大明星撑场的青春剧目,在五一电影市场中领跑。《我是真的讨厌异地恋》、《坏蛋联盟》、《神奇动物:邓布利多之谜》稳居今年五一电影院线市场的前三名。从票房收入看,《我是真的讨厌异地恋》已经超过了五千万,全国总的票房收入在五一假期中刚刚突破1亿元。
        《我是真的讨厌异地恋》之所以能够领跑五一电影院线市场,除了坚持不撤档、竞争对手少的因素之外,青春爱情主题非常符合这一时段的消费趋势。五一黄金周包含了五一劳动节和五四青年节两大节日,青年群体一直是电影院线市场的主力军,青春爱情主题深得年轻消费者群体的喜爱。
 
2021-2022年中国大学生群体观看电影的主要渠道
 
        在艾媒咨询发布的上述影视行业相关报告中,消费者调研数据显示,大学生观影选择最多的场所仍然是大众影院,占据了81.1%的极高比例。手机移动端观影近年来增势迅猛,但刚刚上映的热门影片出于新版影片版权控制的因素,很少会在移动端同步播出,普遍为延迟3-6个月才会放到手机移动端。    
        由于五一黄金周可选的热门影片很少,很难从质量层面评估对于票房收入的影响。但对比去年的《长津湖》《李焕英》等热门影片“引爆票房”不难发现,质量上乘的影片依然能够获得很好的收益,超50亿甚至100亿的票房收入并非天方夜谭。
 
中国影视行业发展趋势:内容提质
 
        目前,国内电影行业非常重视优质内容输出,内容提质是行业的发展方向。影视行业创作者们将从创作立意、作品创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面,提升影视产品的质量。
        实际上,根据艾媒咨询的相关监测数据,最近两年来尽管受到疫情干扰,但国内影视行业市场仍然保持了较好的规模增长势头。2021年,中国影视行业市场规模为2349亿元,同比增长23.2%,2019-2021年复合增长率为7.9%。
 
2014-2024年中国影视行业市场规模分析
 
        在疫情并未结束的大背景下,电影票房市场的回暖要取决于疫情防控成果。近期,上海等连续受到疫情影响的区域开始趋向于好转,整体疫情防控效果显著,有利于电影院线的重启。
        艾媒咨询分析师认为,目前中国线下影视行业的确因疫情影响,受到了较大冲击。未来疫情可控化,中国影视行业市场规模预计将在2024年达到3618亿元。
 

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