爱婴室披露年报，疫情下加紧布局线上形势渐好

        近日，爱婴室披露年报，2021年爱婴室实现营业收入26.52亿元，同比增长17.55%；净利润7347.8万元，同比下降36.97%。

        随着“三孩政策”的出台以及人们生活水平的提高，中国母婴市场有着较大的拓展和发展空间。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年到2021年，中国母婴市场规模呈现上升趋势，截止到2021年12月，中国母婴市场规模为4.9万亿元，同比增长率为19.5%。

        但由于疫情的影响，母婴实体门店都受到了影响，爱婴室也不例外。先前，爱婴室还收购近年业绩持续亏损且资不抵债的贝贝熊，被外界认为是一步险棋，因为彼时的爱婴室在疫情之下也同样面临巨大压力。但作为唯一上市的母婴品牌，爱婴室将贝贝熊这一华中区域排名第一的母婴连锁品牌收入囊中，或许的确有自己的长远战略考量，其进军全国的野心可见一斑。

        作为爱婴室业绩大头的线下门店，在疫情之下，难以有亮眼表现，而爱婴室的线下门店扩张之路也势必要放缓。但爱婴室展现出的态度是积极拥抱变化，一是对现有门店进行优化，二是加速推进线上化。疫情期间，爱婴室的线上业务发展迅速，年报显示，爱婴室2021年线上平台销售额 33,775.07 万元，占全年营业收入的 12.73%，较上年同期增长 189.88%。

        iiMedia Research（艾媒咨询）近期发布的《艾媒咨询｜2021年11-12月中国母婴行业运行数据监测双月报》指出，母婴行业线上和线下渠道将长期并存、融合是大势所趋，因此商家应做到全渠道经营，实现优势互补。而爱婴室的确在向着线上线下渠道的融合迈出坚实的步伐。作为知名的垂直母婴平台，爱婴室依靠会员体系和平台，为用户提供了精选的优质商品、专业的知识交流与疑难解答和全品类一站式购物体验，这大大提升了其品牌认知度与用户忠诚度，无论线上还是线下业务都能被品牌价值惠及。

        当然，“线上+线下”全渠道经营的完善并非一日之寒，跨区域性并购后的爱婴室需要实现市场、技术、供应链等方面的协同和互补。但在线上渠道上，爱婴室的全渠道经营已初具成效。一方面，爱婴室深耕自有电商平台，开发小程序等来形成自己的私域流量资源；另一方面，其组织了一支拥有电商运营经验和渠道资源的专业团队，积极入驻第三方电商平台，努力获取更多公域流量，正在打造出自己的品牌优势。