网易集团入股“推理大师”,流量IP能否为“剧本杀”注入新“灵魂”?

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告

本报告涉及的案例/品牌/企业:推理大师,来闹LIENOW,百变大侦探<br/><br/>在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下,剧本杀在进入国内市场后快速膨胀,2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。面对不断庞大的剧本杀市场,大量资本为争夺更多的市场利润,纷纷介入剧本杀行业,将富有发展潜力的企业打造成头部企业,逐步提高头部企业

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告 精品决策
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        近日,推理大师关联公司北京夕文科技有限公司发生工商变更,股东新增两家与网易集团相关联的公司。这已经是网易今年的第二起有关剧本杀的投资。今年年初,网易游戏就参与了首批沉浸式剧本杀品牌NINES推理馆的pre-A轮融资。由此,网易进军剧本杀的野心已显露无疑。

剧本杀——推理大师

        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下,剧本杀在进入国内市场后快速膨胀,2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。网易虽然进入剧本杀行业较晚,但剧本杀行业格局还未成型,发展空间还较大,其或许能凭借自己在游戏产业的多年经验在行业占据一席之地。

中国剧本杀行业市场规模分析

        网易开锁的“钥匙”之一就是IP联名。

        根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《艾媒咨询 | 2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》,行业优质剧本作者少,剧本内容趋于同质化。剧本杀的社群效应能为其带来大批的尝新玩家,而优质的剧本是促使玩家留存的关键。但随着剧本类型以及玩法的开发,剧本杀行业将逐渐陷入同质化,引入新技术、新玩法、新形式将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。此次网易的入局,可将自己大量游戏的知名IP融入剧本杀剧情中。比如在今年NINES推理馆2022拓店计划中,新产品一栏就出现了网易的游戏IP《一梦江湖》。

剧本杀——推理大师

        其实,剧本杀角色扮演、沉浸式体验的核心本就可以和游戏产业相辅相成。虚拟游戏往往需要线下的联动活动进一步“破圈”,而剧本杀可以通过内容对角色进行进一步塑造,使角色更丰满的同时也让虚拟游戏玩家以角色扮演的形式,和角色本身产生碰撞和共鸣。更何况,角色扮演(Cosplay)早已成为游戏产业的一部分。

        IP联名对于剧本杀的意义还在于,其对剧本杀内容和流量的扩充。大IP与剧本杀联名,IP粉丝能为剧本杀带去一定流量和关注度,而剧本杀的玩家也可能被吸引到联名的IP游戏中。不仅如此,加入游戏属性的剧本杀,也有望在内容上推陈出新,缓解行业“剧本荒”、剧情老套的问题。

        当然,如今剧本杀已从“野蛮生长时代”进入“监管时代”。4月1日,文旅部等五部门拟起草“不得向未成年人提供剧本娱乐经营活动”的相关规定,或进一步规范剧本杀行业。在如今游戏版号“一号难求”的现状下,网易此次进入剧本杀行业,或能使其通过游戏IP联名的方式,从已发行的游戏中“回血”。

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本报告涉及的案例/品牌/企业:推理大师,来闹LIENOW,百变大侦探<br/><br/>在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下,剧本杀在进入国内市场后快速膨胀,2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。面对不断庞大的剧本杀市场,大量资本为争夺更多的市场利润,纷纷介入剧本杀行业,将富有发展潜力的企业打造成头部企业,逐步提高头部企业

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