网易集团入股“推理大师”，流量IP能否为“剧本杀”注入新“灵魂”？

        近日，推理大师关联公司北京夕文科技有限公司发生工商变更，股东新增两家与网易集团相关联的公司。这已经是网易今年的第二起有关剧本杀的投资。今年年初，网易游戏就参与了首批沉浸式剧本杀品牌NINES推理馆的pre-A轮融资。由此，网易进军剧本杀的野心已显露无疑。

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。网易虽然进入剧本杀行业较晚，但剧本杀行业格局还未成型，发展空间还较大，其或许能凭借自己在游戏产业的多年经验在行业占据一席之地。

        网易开锁的“钥匙”之一就是IP联名。

        根据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《艾媒咨询 | 2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》，行业优质剧本作者少，剧本内容趋于同质化。剧本杀的社群效应能为其带来大批的尝新玩家，而优质的剧本是促使玩家留存的关键。但随着剧本类型以及玩法的开发，剧本杀行业将逐渐陷入同质化，引入新技术、新玩法、新形式将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。此次网易的入局，可将自己大量游戏的知名IP融入剧本杀剧情中。比如在今年NINES推理馆2022拓店计划中，新产品一栏就出现了网易的游戏IP《一梦江湖》。

        其实，剧本杀角色扮演、沉浸式体验的核心本就可以和游戏产业相辅相成。虚拟游戏往往需要线下的联动活动进一步“破圈”，而剧本杀可以通过内容对角色进行进一步塑造，使角色更丰满的同时也让虚拟游戏玩家以角色扮演的形式，和角色本身产生碰撞和共鸣。更何况，角色扮演（Cosplay）早已成为游戏产业的一部分。

        IP联名对于剧本杀的意义还在于，其对剧本杀内容和流量的扩充。大IP与剧本杀联名，IP粉丝能为剧本杀带去一定流量和关注度，而剧本杀的玩家也可能被吸引到联名的IP游戏中。不仅如此，加入游戏属性的剧本杀，也有望在内容上推陈出新，缓解行业“剧本荒”、剧情老套的问题。

        当然，如今剧本杀已从“野蛮生长时代”进入“监管时代”。4月1日，文旅部等五部门拟起草“不得向未成年人提供剧本娱乐经营活动”的相关规定，或进一步规范剧本杀行业。在如今游戏版号“一号难求”的现状下，网易此次进入剧本杀行业，或能使其通过游戏IP联名的方式，从已发行的游戏中“回血”。