抖音电商公示新增医疗器械管理规范，医疗器械市场驶入电商快车道

 　　抖音电商4月7日发布了“关于新增《医疗器械品类管理规范》的公示通知”，公示期到4月14日结束，这预示着抖音电商渠道开始加大医疗器械的市场拓展力度。

　　根据iiMedia Research（艾媒咨询）的刚刚发布的《2022年中国医疗器械行业发展状况及标杆企业研究报告》显示，国内医疗器械行业市场规模正在不断扩大，预计2022年达到12529亿元，2025年将达到18414亿元。

　　根据新增医疗器械的公示，抖音电商整合了包括美妆、个护家清、智能家居、滋补保健在内的品类，成立了新的“保健/护理/理疗器械”一级类目。在这一大类目下，新增了“卫生/伤口/医用敷料”以及“体外检测”等类目。具体类别包括了42种医疗器械，包括体外检测产品、雾化器、呼吸机、制氧机、口罩、轮椅等。

　　值得一提的是，商家提交注入申请之后，经过平台审查通过才能进行经营。此前，抖音电商以各种直播带货著称，但此次医疗器械进入之后，大众非常熟悉的近年来火爆的直播带货方式，并不适用于此。医疗器械只允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式售卖，并不允许商家、网红达人们通过直播、短视频等方式进行推广。

　　医疗器械进入到抖音电商当中，跟当前医疗器械市场和电商发展趋势，有着相当大的关系。从医疗器械市场端看，随着公众健康意识不断提高以及人口老龄化进程，公众对于医疗器械诊断精准化的需求日趋强烈。而医疗器械传统的销售渠道很少涉及到电商，尤其是大众电商平台。疫情持续未有终结的情况下，互联网渠道成为医疗器械亟待开拓的新销售渠道之一。

　　来自国家药监局的数据显示，2021年全国进行医疗器械网络销售的备案数量猛增，2020年10月只有2万个，2021年11月达到了7.3万个；与此同时，2021年第三方医疗器械的网络平台备案数量创下了近年来新高，达到347个，远高于2020年底的209个。

        在抖音之前，众多知名电商平台像京东、美团、拼多多、苏宁易购、阿里巴巴、唯品会等，都开辟了医疗器械网络交易服务，品类涉及到从日常使用率较高的口罩、按摩椅，到超声波、CT等高端大型化医疗设备。

　　而在电商市场这一端，国内电商经过十多年左右的发展之后，进入到越来越成熟的阶段。电商售卖品类逐步增多，从最初的大众消费品开始，逐步拓展到生鲜电商，继而开拓医疗器械市场。在医疗器械市场规模逐步的扩大的背景下，电商看准的是潜在增长点。尤其是在近两年疫情持续不断，社会层面对于易用型的医疗器械比如口罩、雾化器等的需求相当旺盛。抖音平台积累了足够多的人气，转而拓展医疗器械细分品类，既有“试水”意味，但更多的是看重未来的增长潜力。

　　当然，根据国家出台的《医疗器械网络销售监督管理办法》，医疗器械在电商中的销售需要严格遵循国家有关规定，不能造成医疗器械质量风险，或者存在安全隐患等等，电商平台对于商家的监管也将有更为严格的要求。