贵州茅台前两月净赚102亿，白酒行业头部品牌利润可观“强者更强”

 　　作为国内白酒行业稳居前列的知名品牌，贵州茅台的一举一动颇为引人关注。3月7日晚间，贵州首次发布了月度经营数据，结果显示2022年1-2月，贵州茅台营业总收入达到202亿元左右，同比增长20%；实现归属于上市公司股东的净利润102亿元左右，同比增长也达到了20%。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）稍早前发布的《2021年中国白酒行业发展研究报告》就指出，茅台营业额持续上升，市场份额占比持续上升，整个白酒行业来看，行业头部品牌利润上升，市场份额持续扩大，行业集中度持续上升。茅台此次发布的业绩，佐证了这一趋势。

　　贵州茅台今年头两个月表现突出，与春节消费息息相关，茅台酱香系列酒销售实现大幅增长。艾媒咨询对于白酒消费者的研究表明，中国白酒消费者喜好前三种香型是浓香型、酱香型、清香型，分别占比60.5%、56.2%、39.8%；以悦已为主的消费者占48.2%，以商务需求为主的白酒消费者占47.5%。多数中国消费者热衷于浓香型、酱香型两类白酒。

　　不过，从股市等投资领域看，今年白酒行业普遍存在“疲软”现象。主要原因有两个：一个是与茅台等知名白酒的涨价有关，另一个原因就是白酒领域传闻已久的的消费税。这些市场因素，将会左右未来白酒市场投融资的走向。

　　但从总的消费趋势看，白酒行业的市场规模仍然在持续扩大。艾媒咨询发布的报告显示，2021年白酒市场规模同比增长10.2%，预计行业市场规模将从2021年的接近6500亿元，提高到2025年的9500亿元。

        在大规模增长的背景下，2017年至今，白酒行业规模以上企业减少了636家，占比达到39.9%。这呈现出“强者更强”的趋势，头部白酒品牌的集中度将持续加强。贵州茅台等主流品牌在今年2月份的表现良好，跟这一趋势有着必然联系。

　　白酒行业品牌集中度的加强，是否预示着其他品牌机会偏少呢?由于整体市场规模并不小，对于非头部品牌的白酒来说，在两大领域依然有增长的空间。

　　一个是年轻时尚化，江小白、谷小酒等新锐白酒品牌主攻年轻消费人群；另一个就是低度酒，“微醺消费”或者说“微醺经济”逐渐起步，2021年“双11”期间，低度酒购买人数增长超50%，尤其年轻人占到了60%。女性在低度酒方面有着更强的兴趣，适合年轻女性用的低度酒同比增长了46%，年轻女性成为酒类市场的新增长点。