“康师傅”首推无标签饮料，无糖饮料引领低碳消费风潮
近日，知名快消品公司“康师傅”，推出瓶身不带标签的饮料，这也是国内首次有企业推出瓶身外不贴标签的饮料产品。去掉瓶标后，康师傅的饮料生产可减少对塑料材料的使用，从原材料上落实环保减碳。
低碳概念成潮流，无糖饮料受追捧
由于无标签饮料仍处于试水阶段，目前，康师傅也只上市了柠檬味冰红茶，以及无糖冰红茶两款产品。选择前者，很可能是因为柠檬口味是该品牌的经典口味，大众熟悉度很高。选择后者，则是因为“无糖”符合低碳经济的发展要求，也顺应了时下年轻人对“低碳生活”的健康追求。
iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，4.7%的中国网民基本上每天都喝无糖饮料，超过六成受访者每周至少喝一次无糖饮料，大部分民众都看好无糖饮料市场的前景。
“口味”成无糖饮料行业发展关键因素
根据艾媒咨询的调查，近80%的中国网民最关注无糖饮料的口味，“好不好喝”，是人们对饮料最基本的评判标准，是直接影响消费者选购的关键因素。约有一半的网民比较关注无糖饮料的价格和配料。另有18.1%的受访者表示会关注无糖饮料的包装，因此，包装是否清晰亮眼也可能会影响购买意愿。
多渠道推广有利于提高无糖饮料品牌知名度
从康师傅淘宝旗舰店可见，在规格相同的情况下，无标签包装的无糖冰红茶的价格，比有标签的低15.7%，但目前月销量仅为后者的一半。
根据艾媒咨询的统计，在过去的一年，中国民众消费得最多的两款无糖饮料品类，分别是无糖可口可乐，以及无糖元气森林（气泡水、乳茶）。一般消费者主要通过电视广告、宣传海报，以及他人推荐来了解无糖饮料产品。在无糖产品的推广上，可口可乐、元气森林的广告宣传力度均远超康师傅。
因此，康师傅如果想要靠“撕掉标签”，以及“低碳”概念来推动旗下无糖饮料的销量，则需要更大的营销力度。艾媒分析师认为，越来越多的饮料企业会就“绿色生产，低碳饮料”进行新的尝试。无糖饮料等健康环保的产品，将持续成为饮料行业的关注热点。
