线上年货节热度不减，大家都在买什么？

 　　春节将至，年货消费也更加火热，人们线上线下忙着购物，为欢庆新春佳节做着准备。与往年相比，今年的电商年货节依然热度不减，各大平台推出的年货活动也增添了更多年味。那么网友们在线上都买了什么年货呢?

　　根据淘宝发布的年货节数据显示，2022年年货节期间，淘宝直播间渠道的成交额增长20.5%，成交笔数增长16%。其中，消费者最青睐的3个品类分别是女装、珠宝、食品。

　　拼多多综合下单、搜索、分享三个数据维度发布的榜单则显示，2022年货节期间，徐福记零食礼盒、茅台系列酒、智利车厘子、苹果家族产品及SK-II护肤品“毫无悬念”地成为平台年货节五大爆款产品，网民的年货消费除食品饮品之外，也向数码产品、护肤品等转变。

　　另据京东发布的《2022年货节消费报告》显示，35岁以下消费者购买“营养健康”类年货非常突出，可见当代年轻群体更注重健康过春节，越来越具有家庭责任感，而且他们对健康的关注对家人也有越来越强的引导作用；此外，3C数码产品、汽车用品、户外运动、酒类也实现较大幅度增长，年货节成为人们消费升级，追求品质、健康生活的重要节点。

　　其次，随着冬奥会的到来，冰雪运动相关品类更是成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

　　此外值得注意的是，受虎年春节氛围影响，2022年京东“萌虎”形象相关的商品实现迅猛增长。2021年12月以来，含有“萌虎”元素的珠宝首饰成交额同比增长了85倍，服饰内衣成交额同比增长了14倍;而京东年货节开始后，“萌虎”相关商品销量再次大增，年货节后一周，虎年黄金珠宝的销量环比上周增长300%。分年龄来看，年轻人对融入了虎元素的香水彩妆类产品表现出极大兴趣，年货节开始一周成交金额环比增长414%。

　　综合各大电商平台年货节消费品类来看，人们对食品、服饰、护肤品等刚需产品的需求依然旺盛，不过健康产品、数码产品、运动产品等的火爆也反映出人们消费观念的转变，商家更应关注此类新的消费增长点。