退费200亿元，辞退6万人，新东方”断臂“能否获新生？

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，近日，新东方教育科技集团创始人俞敏洪发布的一份年终总结走红，多个相关词条登上微博热搜。

　　俞敏洪发文称，2021年，因为政策、疫情、国际关系等多种因素影响，新东方多项业务充满了不确定性。在过去的一年，新东方公司市值下跌90%，营收减少80%、辞退员工6万人，退学费、教学点退租等现金支出近200亿元。

　　“双减”政策下，新东方遭受毁灭性打击

　　业务大幅萎缩的背后，主要受国家收紧校外培训监管政策的影响。2021年7月，国务院颁布《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(简称“双减”政策)，对校外培训机构的经营审批作出严格限制。在该政策影响下，国内课外辅导培训遭到毁灭性打击，新东方首当其冲。

　　2021年10月25日、11月15日，新东方在线、新东方相继发布公告，关闭公司K9学科类培训业务。而这部分业务约占新东方营收的60%，按最新财年营收数据，新东方营收将减少25.66亿美元。

　　K9业务停止后，新东方布局农产品直播带货业务

　　在K9业务全面停止之后，新东方目前的存量业务包括国际教育、大学业务、游学研学、营地业务以及高中业务等。未来，新东方将主要向两大业务方向发力：一是拓展存量业务，继续进行四六级、考研、出国语言(英语、小语种)、留学咨询、国际游学、国内研学&营地教育等。同时，在学生通识教育、素质素养教育上发力。二是寻找新赛道，包括农产品直播、教育类商品销售等。

　　以香港上市公司为主体的新东方在线，创立了东方甄选，转型为农产品筛选与销售的电商平台，为全国农民提供产品增值服务。2021年12月28日，新东方正式上线直播带货新平台“东方甄选”，创始人俞敏洪当日亲自参与首场助农直播。

　　凭借新东方品牌以及俞敏洪个人影响力，“东方甄选”首场直播成绩尚可。据统计，俞敏洪3个多小时的直播带货业绩在480万元左右，排在当晚带货主播榜的第16位，直播人次达到187万左右。

　　不过，对比同样拥有名人效应的罗永浩来说，俞敏洪直播首秀略为逊色。据iiMedia Research(艾媒咨询)此前的监测数据显示，2020年4月罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动，直播累计观看人数超4800万人，交易额达到1.7亿元，订单量超90万件，且转化交易效果明显。

　　此外值得注意的是，脱离俞敏洪光环之后，“东方甄选”平台的直播流量和成交额直线下降。直播数据显示，12月18日以来，东方甄选基本保持每天3到4个小时的直播时长。但直播成绩并不亮眼，场观人次基本不过10万，销售额在20万上下。从12月29日到1月4日的7场直播，总计销售额不足90万。

　　可见在电商红海下，直播平台短期内较难形成稳定的客户群。

　　从新东方整体业务布局来看，其教育主业已大部分萎缩，带货直播等业务尚未见起色，“断臂”求生之路仍困难重重·。