微信“视频号直播年货好物节”启动在即，电商直播用户增长空间仍比较大

 　   据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，微信“视频号直播年货好物节”活动将在2022年1月6日- 1月12日进行。本次活动的主题为“年货好物节，新年在视频号直播边看边买”，品牌、达人和商家都能参加本次活动。本次活动将分为服饰、食品、美妆、家居、珠宝、数码3C等七大品类。

　　据了解，此次活动将对品牌、达人、货品进行招募，其中招募9家S级品牌，24家A级品牌和80家B级品牌。视频号也将给不同等级商家提供不同的权益福利。

　　此外，抖音好物年货节时间为2022年1月1日- 2022年1月16日，所有符合条件的小店商家、达人、服务商、跨境商家均可参与。平台玩法包含：好物直播间、家乡年货短视频争霸赛、 平台技术服务费限时返还活动、平台互动游戏炸鞭炮瓜分10亿、直播预告/直播间分享裂变红包、全民任务赛 、巅峰任务赛、服务商区域好货擂台赛、机构排位赛等。

　　2019年底，直播电商成为新的风口。从直播电商的数据看，2019年双11淘宝直播带动成交近200亿元;蘑菇街2020财年第一季度实现直播同比增长102.7%，直播业务占公司总GMV的31.5%。在此情境下，各种平台不断加入直播电商行列，中国电商行业开始面临新一轮的变革。而抖音签约罗永浩、快手联合央视直播等，高调宣告着抖音快手等平台的直播电商业务决心。特别是2020年的新冠疫情影响，直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远，得到平台方、资本方、制作方、用户等产业链各环节的追捧。

　　截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人，其中直播用户规模达5.60亿人，占网民整体的61.95%。而在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人，占直播用户规模的47.32%，占网民整体的29.31%，电商直播用户增长空间仍比较大。

　　艾媒咨询分析师认为，用户是直播电商行业发展的重要基石。在当前的消费形态下，直播电商迎合了当前用户的消费痛点，通过新的消费群体定位和产品卖点分析，开启了新的消费模式。