艾媒点评“薇娅偷逃税被罚”：将对直播电商市场规范及繁荣发展起到促进作用
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇(网名：薇娅)在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
国家税务总局回应，坚决支持杭州市税务部门依法严肃处理黄薇偷逃税案件。同时，要求各级税务机关对各种偷逃税行为，坚持依法严查严处，坚决维护国家税法权威，促进社会公平正义;要求认真落实好各项税费优惠政策，持续优化税费服务，促进新经济新业态在发展中规范，在规范中发展。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，首先，近年来，作为业态新模式，直播电商行业发展迅猛，规模也在不断增加，直播电商为大众带来了就业机会和脱贫机遇。与此同时，国家对于直播电商的管理愈发严格，持续下发政策进行监管，逐步规范直播电商行业。对于主播偷逃税的严重行为，接下来，市场监管会进一步跟进，持续落实严厉打击举措。
其次，本次薇娅偷逃税事件的曝光，不会给直播电商行业造成影响，反而会对整个直播电商市场的繁荣发展起到促进作用，直播电商的大势难以阻挡。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，新冠疫情影响下，直播普及率进一步提高，直播用户突破5亿。直播模式被应用在直播电商、在线教育、在线办公、在线娱乐、在线医疗、在线电竞等垂直产业，效果也逐步被验证。在用户和商户双方对直播模式接受度提高的背景下，特别是疫情期间，兼具娱乐和社交特点的直播电商深受处于社交隔离的人们的欢迎，直播电商行业近万亿市场被激活。但是在经历了快速成长之后，直播电商行业的流量造假、带货质量问题等行业乱象也开始暴露，这令行业发展进入了新一轮的洗牌变革期。
最后，值得一提的是，随着虚拟生态的加速发展，接下来，直播电商行业有望在明年引入虚拟主播，为直播电商行业提供新的发展机会。
近年来，中国虚拟生态产业处于持续高速增长的态势中，尤其是虚拟偶像领域。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，因此行业增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定增长态势。
