市场开拓受阻，用户增长缓慢，智能家居品牌云米科技三季度净亏2930万元

　　11月24日晚，云米科技发布了2021年第三季度财报。截至9月30日，云米本季净营收约10.57亿元，同比下降29%;归于普通股股东的净亏损为2930万元，而去年同期净利润为3490万元，同比转亏。财报发布后，截至25日收盘，云米股价大跌13.97%。

　　据了解，云米科技成立于2014年，是小米科技生态链下的互联网家电品牌，主要通过“智能家电+智能家居+软件服务”的模式，为家庭提供一站式全屋智能解决方案。云米官网显示，公司在全国拥有2000多家线下场景式体验店以及38000多家服务网点。

　　对于本季度的亏损，云米在财报中表示，主要原因是主营家电产品尤其是组合收入的大幅下滑，以及运营研发营销费用的提升。

　　按业务来看，公司主营的物联网智能家电组合产品相关收入由去年的10.6亿元大跌至6.44亿元，同比下降39.3%。主要因为其代工的小米品牌扫地机器人销售额下降，以及部分品类的产品组合调整。小家电及其他收入为1.77亿元，同比下降15.9%。部分附属业务实现微弱增长，家庭用水解决方案的收入为1.57亿元，同比增长7.9%;消耗品收入为7960万元，同比增长11.7%。不过仍然无法弥补主营业务带来的损失。

　　而据数据显示，2021年上半年中国智能家居设备市场出货量约1亿台，同比增长13.7%;2021全年出货量预计2.3亿台，同比增长14.6%，我国智能家居行业处于高速增长期，预计未来五年中国智能家居设备市场出货量将以21.4%的复合增长率持续增长，2025年市场出货量将接近5.4亿台。

　　那么在智能家居市场发展得如火如荼的情况下，拥有丰富产品线的云米科技为何销售受挫呢?

　　三季度的业绩表现，暴露出云米科技在产品经营上的困境。首先，云米业务营收过于依赖小米扫地机器人等产品的销售，其自有的智能冰箱、饮水系统迟迟无法占领市场，产品的市场布局较为薄弱。其次，云米互联网家电概念大于实用性的问题也曾被诟病。公司研发的某款“可刷短视频的冰箱”受到不少网友吐槽，此外，在家电屏幕上投放广告的行为也曾引发网络热议。

　　在营销策略上，云米科技以打造科技潮牌为目标，为此，云米近年来以邀请流量明星为代言人的方式吸引年轻群体的目光。但流量光环似乎并不那么耀眼，报告期内云米科技的累计家庭用户数量达到630万，相比上一季度仅增长了40万。

　　产品市场开拓受阻、获客量不足，云米科技未来该如何走出困境呢?