市场监管总局曝光医疗美容虚假违法广告“反面教材”，已发布执法指南

 　　近日，市场监管总局选取已办结的一批医疗美容虚假违法广告典型案例予以集中曝光，其中包括广州专生美医疗美容门诊部有限公司发布违法医疗美容广告案、广州艺美医疗美容门诊部有限责任公司发布虚假广告案等10件典型案例。具体内容如下：

　　1.广州专生美医疗美容门诊部有限公司发布违法医疗美容广告案。

　　当事人在其网站上发布肉毒素等医疗用毒性药品广告，并宣传“BTL爱丽丝超频刀”技术，含有“无创无痛 安全有效 带给你舒适的变美体验”等表示功效、安全性的断言或者保证的内容。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年1月，广州市越秀区市场监督管理局依法对当事人作出罚款41万元的行政处罚。

　　2.广州艺美医疗美容门诊部有限责任公司发布虚假广告案。

　　当事人通过其微信公众号发布了“引进意大利Silfradent公司专利设备，采用低温、恒温、变速分离浓缩技术，产生富含更高浓度生长因子和CD34+细胞的自体血液浓缩制品，表现出更佳的软组织和皮肤的再生修复能力”“临床见证有效30项专利技术”“安全水溶性100%，12小时千人临床有效率99.9%”等内容的广告。经查，当事人发布广告宣传的内容、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符，违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年3月，广州市越秀区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

　　3.杭州科伊医疗美容诊所有限公司发布违法医疗美容广告案。

　　当事人发布含有“水光针、玻尿酸、肉毒素、光子嫩肤、皮肤管理”等内容的广告。其中“肉毒素”通用名称为注射用A型肉毒毒素，属于医疗用毒性药品。当事人的上述广告行为，违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年5月，杭州市下城区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

　　4.上海览海门诊部有限公司发布虚假广告案。

　　当事人在其大众点评网店“览海医疗美容”上宣传“利用赛诺秀激光/强脉冲光治疗仪”开展“icon 光子嫩肤”医疗服务，可达到“治疗疤痕、妊娠纹、血管性病变、酒糟鼻、老年斑、雀斑”等功效。上述广告内容与相关医疗器械注册证上批准的治疗范围不符，且当事人无法提供相关材料证明治疗效果。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年6月，上海市浦东新区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

　　5.扬州市邗江施尔美医疗美容医院有限公司发布违法医疗美容广告案。

　　当事人在其微信公众号发布医疗广告，通过“真人案例，蜂巢皮秒4大功效”及术前与术后比较，宣传“祛皱嫩肤、祛顽固斑、祛痘坑痘印、清除文身”等治疗功效。当事人发布医疗广告未经审查，违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年1月，扬州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款23万元的行政处罚。

　　6.泉州丰泽欧菲医疗美容门诊部发布违法医疗美容广告案。

　　当事人分别通过微信公众号及户外广告设施发布医疗美容广告，广告内容未按卫健部门核准的内容发布，且存在擅自利用患者形象作证明及使用裸露女性图片等违法情形。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年1月，泉州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款22.5万元的行政处罚。

　　7.赣州德尔美客医疗美容门诊部有限公司发布违法医疗美容广告案。

　　当事人发布含有“全国鼻修复中心”“技术强——拥有行业1300多位权威专家”“最整体的功能恢复、最安全的生态材料、最顶级的专家服务、最先进的技术、PRP最强效的青春魔法药水、最先进的消毒技术、最安全的美容技术、最便捷的注射美容”等内容的广告。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年2月，赣州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款15万元的行政处罚。

　　8.贵阳美贝尔医疗美容医院有限公司发布违法医疗美容广告案。

　　当事人在“祛斑项目”美容服务宣传中使用“清除色斑源头干净彻底”等表示治疗功效的广告用语;在“瘦脸针”美容服务宣传中对“衡力肉毒素瘦脸”等医疗用毒性药品进行广告宣传。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年9月，贵阳市南明区市场监督管理局依法对当事人作出罚款15万元的行政处罚。

　　9.台州经济开发区悠美医疗美容门诊部发布违法医疗美容广告案。

　　当事人发布的“进口保妥适Botox”和“兰州衡力肉毒素”广告，对注射用A型肉毒毒素等医疗用毒性药品进行广告宣传。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年8月，台州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款12万元的行政处罚。

　　10.湖北省崇阳县妇幼保健院发布违法医疗美容广告案。

　　当事人发布“碧无痕9S+妊娠纹修复管理系统”“特效专治换肤后及后天性的红血丝”“冰点无痛脱毛、永久脱掉烦恼”“360°全效祛斑”等内容的医疗广告，分别标有“高效、安全、无痕唤醒细胞生长基因 修复内部组织细胞”“终生永不反弹、安全保障、见效快、无损伤”“冰点无痛脱毛、永久脱掉烦恼、智能安全、方便美观、轻松无痛、效果持久”等对医疗功效、安全性的断言和保证。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年5月，湖北省崇阳县市场监督管理局依法对当事人作出罚款10万元的行政处罚。

　　如今，人们的生活水平大大提高，在物质需求得以满足之外，“变美”成为了更多人的精神追求。随着医美产品及仪器技术水平提升、医美知识普及等，广大民众，特别是年轻一代对医美的接受度提高，医美行业得到迅速发展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016-2020年中国医美行业市场规模五年平均增长率为12.8%，2020年受疫情等因素影响，我国医美行业市场规模较前年有稍下降，但随着疫情等因素的好转，预计中国医美市场规模将在2022年达到2232亿元。

　　此次医疗美容虚假违法广告典型案例的曝光，说明了市场监管部门对医美行业规范的重视。

　　事实上，近年来，市场监管部门一直不断强化与相关部门协调配合，严厉打击医疗美容广告违法行为。

　　据了解，此前11月2日，市场监管总局已以2021年第37号公告形式发布了《医疗美容广告执法指南》。下一步，市场监管部门将以落实《医疗美容广告执法指南》为契机，联合相关部门，加大对医疗美容广告的监管力度。

　　相关市场主体应以案为戒，加强对广告法律法规和行业规范的学习，增强守法经营的意识，自觉规范经营行为，依法诚信开展医疗美容广告活动。