明星代言“翻车”不断，超六成受访者遇到过明星代言商品出现问题情况

　　明星代言翻车，已经算是屡见不鲜了。

　　近期，“李维嘉疑似代言翻车被多人维权”“李维嘉代言茶饮品牌已成老赖”等话题冲上热搜，引发大量网友关注。

　　此事起因是李维嘉此前代言的茶饮公司“快乐方程式”卷钱跑路了。这一众无辜受骗的加盟商在多方追款无果后，只得跑到湖南台找李维嘉维权。从现场曝光的视频能够看出，维权者们身穿白色T恤，T恤背后写着“李维嘉失德艺人”几个大字。

　　公开资料显示，新锐公司全称广州新锐餐饮管理有限公司，成立于2020年8月，注册资本100万元，由周成和周金年共同持股。一个月后，这家公司就邀请到了李维嘉，担任品牌大使，品牌叫作“快乐方程式”。目前，这家公司已经被标注了“失信人”、“经营异常”的状态。

　　对此，李维嘉9月9日在其微博中发布声明称，自己担任“快乐方程式”品牌形象大使的合作期限为：自2020年9月1日起至2021年8月31日止。今年5月，在了解到“快乐方程式”奶茶实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司，合约书中平面形象大使代言条件发生了变化后，已于2021年6月1日与和成汇公司签订《合作解除协议》。

　　协议明确，和成汇公司停止使用我(李维嘉)的肖像，并将已投放的宣传海报、宣传视频、微博宣传等宣传物品和信息陆续拆换、删除和下架，同时要求其妥善处理广州新锐餐饮管理有限公司及“快乐方程式”奶茶加盟商的相关合作事宜。

　　李维嘉还表示，自己从5月份开始一直在积极协调、处理此事，并对因此事占用公共资源表示深深的歉意。在此呼吁各位加盟商，通过合法渠道和手段表达合理诉求。同时，对于网络上针对本人的不实言论和恶意诋毁，保留追究法律责任的权利。

　　对于此事，网友们也纷纷对此事发表了自己的看法。其中有网友比较理智，表示“支持维权”、“拒绝造谣，用法律途径解决问题”。同时，也有部分网友调侃，“反正钱我挣了，锅跟我无关”。也有网友质疑“为什么代言之前不调查清楚”，呼吁“明星代言不能光拿代言费，一定要承担连带责任”。

　　事件背后，明星虚假代言广告引起了很大反响。根据我国《广告法》相关规定，明星代言虚假广告三年之内不得再代言;广告代言人不得推荐没有使用过的商品;关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当承担连带责任;前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，也应当承担连带责任。

　　而针对“明星代言广告”，小编在草莓派问卷平台上做了一个调查，收集到550份数据，具体如下：

　　调研结果显示，93.45%受访用户购买过明星代言的商品。对于购买原因，以“当下有购买需求”、“明星具有一定的公信度可以提升商品的信誉”为主，占比分别为43.00%、41.25%。

　　而聚焦不购买明星代言产品的人群，有一半受访用户认为明星代言只是噱头，产品质量无法保障。同时，有19.44%受访用户当下没有购买需求，也有16.67%的用户因为本身不喜欢代言该产品的明星。而13.89%受访用户表示有自己认定的品牌，不会轻易改变。

　　对于用户而言，娱乐明星代言会更有吸引力，占比为68.93%。其次为体育明星、文化名人，所占用户比例分别为58.22%、30.81%。

　　而从明星代言产品品类来看，“食品饮料”、“电子产品”、“化妆品”、“生活用品”、“珠宝首饰”是用户信任度最高的品类TOP5，占比均在40%以上。

　　值得注意的是，明星们的代言也频频出现“翻车”现象。调研数据显示，超六成受访者购买明星代言商品，有遇到过出现问题的情况。而对于喜欢的明星代言的商品出现质量问题，有14.91%受访者表示会对该明星的信誉问题产生质疑，将不会再购买该明星代言的其他商品。但同时也有66%受访者表示在选择时会有所考虑，但更注重产品本身。此外，也有19.09%受访者还有一如既往地支持。

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