高活跃社区生态增强商业化能力 荔枝2021年二季度净收入同比大增59%

　　“每个人感受到的成都都可能不一样，因为我们都是独一无二的个体。西门媚是土生土长的成都人，她的感受和移居成都 20 多年的我肯定有所不同。不过我想，相较于城市，我们最喜欢的还是城市中的人吧。在这个城市中如鱼得水的人们，他们的宽容、达观、幽默，不骄不矜，深深地吸引着我们。”

　　8月13日，成都著名的作家夫妇西闪和西门媚的成都方言播客节目《私享成都》在中国在线音频第一股荔枝(NASDAQ:LIZI)平台上独家上线。这是一个分享成都文化生活故事的播客，通过声音，他们把自己对成都文化的感受和理解，以及自己在成都生活的剪影，用故事的方式与听众分享。除了《私享成都》，《法医秦明丨悬疑夜话》、《许倬云|教育十日谈》等独家高品质的播客内容均受到广泛听众的欢迎和喜爱。

　　海量的优质内容沉淀和积累，构筑了荔枝的音频内容护城河，而这也是荔枝业务持续发展、稳健增长的基础。8月31日，荔枝公布了截至今年6月30日的二季度财务报告。财报显示，荔枝集团2021年第二季度实现收入5.59亿元，远超市场预期4.9亿。二季度净收入同比大增59%，毛利率较去年同期的24%提升至28%。同时，荔枝移动端月均活跃用户数达到6090万，月均付费用户数达49.44万，用户规模持续保持增长。

　　财报发布当天，荔枝股票涨幅高达11.97%，盘后涨幅超6.7%。

　　持续打造丰富多元的高品质内容

　　在荔枝上线《私享成都》播客节目，是这对擅长文字表达的作家夫妇，第一次用声音来分享他们在成都共同生活的故事，并通过茶馆，气质，街区，旅游，书店，格局，市民，饮食，街巷，植物，诗人，作家，画家，声音，语言这 15 个方面带领听众了解成都这座城市。

　　西闪说，做播客一开始是朋友的建议，夫妇俩也觉得这是一个让听众认识成都的好途径。毕竟，他们的读者与听众有可能不是重叠的，声音与文字产生的效果也不一样，而荔枝播客这种有观点有态度，适合漫谈的平台与他们想要分享的内容调性是非常契合的，所以他们毫不犹豫地选择了这一平台。

　　事实上，荔枝持续通过联合洪晃、谷大白话等各领域名人大咖和机构打造超级播客IP，为用户提供海量的高品质播客内容。今年4月，荔枝推出了播客直播功能，支持用户同时在手机端和车载场景下接入播客直播间，与广大听众进行实时对话和互动，带给用户全新的沉浸式互动音频体验。

　　不久前，荔枝独家上线了史学大家许倬云先生的系列音频内容《许倬云|教育十日谈》，围绕“教育”这一核心主题，深度剖析当今时代教育、大学、国学、传统与现代等话题。

　　“所有人比较都是一张纸上的分数，这个是教育上很大的一个悲剧，害了几代的孩子，还会继续害下去。”许倬云毕生学识汇集而成的谈话，为中考高考大学学子规划专业和职业、为家长鸡娃带来全新思想盛宴。

　　《许倬云|教育十日谈》上线之后，《许知远|十二夜谈》直播节目和《法医秦明》等内容也已经相继上线荔枝，为更多希望听到不同职业碰撞、听到新世界的用户提供优质内容。

　　6月，荔枝还与阿那亚戏剧节合作，推出“候鸟电台”特别企划，创造中国在线音频行业内首个持续300小时的无间断音频直播项目。荔枝播客还成功举办了“科技声音周”线上论坛活动，这也是国内首个科技主题播客直播论坛。

　　持续加码内容创作者扶持力度

　　随着在线音频行业的发展，竞争核心仍然是内容生态的建设，平台和创作者需要携手共建，在优质内容驱动下更高效赋能行业发展，已经成为业内共识。

　　为了构建更健康的生态以实现长远的繁荣，荔枝推出多项创作者扶持计划，帮助中腰部及长尾创作者挖掘声音才华。荔枝一直致力于通过线上线下的平台资源助力优质主播出圈，并打造持续发展计划，协助优秀内容创作者进一步成长。

　　近期，荔枝播客在国内各地举办线下沙龙，聚拢播客群体，筑建创作者交流阵地，携手优秀播客共同推动行业整体进步。活动不仅邀请头部播客主播到现场进行分享，同时倾听听众对于播客的观点和看法，为二者的互联互通提供机会。

　　“现在全职播客还是少数，大多靠热爱支撑梦想，在此情况下，如何解放更多属于播客的时间，如何发挥平台优势，为播客做好坚强后盾，力挺更多的优质内容走出困局，是需要思考与突破的目标。”荔枝播客相关负责人表示。

　　接下来，荔枝将持续推出各项政策，帮助播客生产更多优质内容、打通更多的宣发渠道，打造平台与播客的良好合作关系。“希望将荔枝播客打造成播客直播的标杆，未来也会加大在这方面的投入和流量扶持。”荔枝播客负责人补充介绍。

　　Z世代人群为声音经济赋能

　　中国在线音频迎“耳朵经济”蓬勃发展期，随着在线音频市场的不断发展，我国在线音频市场规模呈现增长态势。艾媒咨询数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，2022年在线音频用户规模达到6.9亿人。

　　艾媒咨询CEO张毅表示，在过去的一年，在线音频行业涌入众多玩家。中央广播电视总台推出“云听”入驻音频市场，即刻团队上线“小宇宙”，快手推出播客App“皮艇”，腾讯集团和字节跳动先后推出以长音频战略为主的在线音频平台，荔枝推出垂直类播客内容平台，联合各领域大咖，为用户提供海量播客栏目以及互动交流场景，在线音频行业潜力无限。

　　与此同时， Z世代人群作为互联网时代原住民，已经逐渐成为移动互联网发展的新核心用户群体。近期，艾媒咨询发布的《2021 上半年中国在线音频产业运行监测调研报告》显示，年轻人已成为在线音频的主要用户群体，超过 60% 用户为 80 后、90 后。

　　目前，荔枝 App以年轻用户为主，他们在音频社区内高度活跃并有一定的付费意愿。这些年轻人成长在移动互联网时代，有着强烈的表达创作欲望，兴趣广泛，有着独特的圈层文化，也是线上娱乐消费的主力人群。

　　荔枝集团旗下的旗舰产品荔枝App继续呈出高活跃、高互动的社区氛围，而这也是荔枝在行业里的亮点和强点。截至第二季度，平台整体MAU增长至6090万，平台上用户月均总互动次数达34亿次，平台内累计音频内容数量达2.93亿期。

　　荔枝结合精准的用户定位，持续打造有吸引力的音频品类，关联年轻用户群体的兴趣与爱好，同时针对商业化能力高的音频娱乐品类，例如二次元互动、情感陪伴等，加强内容体系建设，进一步促进用户活跃和音频内容创作，使用户付费意愿得到显著提升，增强在音频娱乐端的商业化能力。

　　在音频娱乐端，荔枝还通过有效的运营策略激励内容创作者参与音频娱乐端的创作，从而吸引更多用户加入实时语音互动，进一步释放了音频娱乐业务的商业化潜力，有效将音频娱乐端的用户渗透率从去年同期的13.2%提升至14.6%，从而拉动付费用户的转化，月均付费人数增长至49.4万。得益于商业化能力的进一步提升，荔枝第二季度收入再创新高，实现59%的同比增幅，达到5.59亿元人民币。

　　张志安表示，在硬知识类付费外，越来越多的年轻用户乐于对泛娱乐类内容进行付费，内容付费、虚拟礼物等变现模式开始兴起并被广泛接受，更多在线音频用户愿意为优质内容付费，为音频平台带来更多收入增长点。