仁和药业收购7家化妆品公司，探索美妆市场

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，7月30日，仁和药业发布收购完成7家化妆品公司的最新公告。资料显示，仁和药业以自有资金7.2亿元收购深圳市三浦天然化妆品有限公司、江西聚优美电子商务有限公司、江西仁和大健康科技有限公司、江西美之妙电子商务有限公司等7家公司各80.00%的股权。7家公司主营化妆品、保健食品等业务，不难看出，仁和药业有意在美妆市场上继续拓展业务。

　　在医药行业，跨界经营已经不是什么新鲜事。由于药物研发的周期长、审核严，许多医药企业主业发展受困，业绩欠佳，需要新业务来补充利润。大部分药业会通过拓展新的业务单元，构建新的利润点。而在颜值经济崛起的当下，美妆市场增速飞快，吸引了不少药企跨界加入。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。美妆行业发展前景广阔，相对医药产品研发门槛更低，利润率客观等因素，使得医药企业纷纷看中化妆品行业。据不完全统计，目前我国涉及化妆品业务的医药企业数量超过 300家。片仔癀、马应龙、云南白药、同仁堂等耳熟能详的医药企业均有涉足化妆品领域。

　　不过，到目前为止，医药行业内跨界经营成功者还是少数。据了解，同仁堂2001年就已进军“药妆”领域，拥有众多化妆品/护肤品品类，然而，如今近20年过去，其化妆品业务虽略有起色，但也并未做大做强。可见，药企想要在美妆市场中分一杯羹并没有想象中那么简单。业内人士认为，目前很多药企跨界之所以会失败的原因，很重要的一个点就在于没有真正去接触消费者，不知道消费者的真正需求。同时，跨界经营的产品与药企的主业产品没有太大的关联性，让消费者很难引起品牌联想。

　　仁和药业作为我国老牌药企，此前跨界经营的妇炎洁、闪亮、优卡丹、仁和可立克等品牌家喻户晓，近几年收入利润稳步增长，盈利能力也可圈可点，想要进军美妆市场也有其优势所在。不过，在跨界经营的过程中，仁和药业可以考虑从自身的主业出发，充分发挥自身优势，找到精准的跨界产品和自身主业产品的交叉点；同时也要了解当下消费者的需求，对产品群和增值服务不断升级组合。在运营化妆品品牌的过程中，要考虑到多渠道多方面的营销布局，与现有品牌进行竞争。通过多方面的考虑构建跨界成功的因素，如此才能在美妆领域有所建树。