“矿泉水一哥”百岁山跨界护肤领域，将推出偏硅酸补水喷雾
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，近日，百岁山对外发布消息称，将首次进军护肤市场，推出“偏硅酸补水喷雾”。虽然产品暂未发售，根据相关介绍，百岁山的这款喷雾产品以天然矿泉水为原料，核心成分为天然矿泉水中的偏硅酸。
资料显示，成立于1992年的景田百岁山公司，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售的大型企业。公司拥有二十八条先进的全自动生产线，其中百岁山生产基地还通过了国际最高标准生产认证，雄厚的技术力量和经济实力在饮用水行业中得到了公认。
而此次百岁山跨界护肤领域，事实上，对于国内同行而言，已不是什么新奇的事。早在在水企之间竞争日益激烈之时，农夫山泉母公司养生堂集团于2019年就曾推出过一款名为养生堂天然桦树汁的补水喷雾。随后，恒大冰泉、昆仑山等品牌也推出过以矿泉水为主要原料的喷雾。
当然，国外同行的成功是促使国内各大饮用水品牌纷纷入局的重要原因之一，其中，在喷雾领域最知名的品牌是“依云”和“雅漾”，而两者的主要成分都是矿泉水，两个品牌在电商平台的喷雾销量都很可观。
此外，不可忽视的一点是，目前全球护肤品行业市场规模正不断扩大，作为全球最具消费的市场，国内外企业都想从其中分一杯羹。数据显示，全球护肤品市场正保持稳步增长，市场规模从2012年的996亿美元增至2020年的1483亿美元，预计2025年有望增长至1893亿美元。目前欧洲、美洲和澳大利亚等地的化妆品市场较为成熟，因而新的增量主要来自亚洲、非洲等化妆品渗透率相对较低的地区。
且数据显示，颜值经济及消费升级等因素驱动下，2021年中国化妆品行业发展势头不减，仅1-2月两月平均单笔融资金额达到2.42亿元。而从2020年3月至2021年3月，中国化妆品行业发生资本融资事件月均融资事件58起，平均单笔融资额约1.05亿元。
不过，尽管化妆品行业毛利率普遍较高，但即使是饮用水品牌的龙头行业，想要借此机会与传统的化妆品企业在喷雾市场分羹并非易事。据媒体调查显示，目前，除了养生堂喷雾在天猫平台拥有月销量过3000瓶的成绩外，其他矿泉水品牌跨界推出的喷雾表现并不亮眼，如恒大冰泉喷雾最高销量仅为15件。
业内人士认为，化妆品喷雾和瓶装水是两个赛道，玩法不一样，因此，水企想要依靠跨界化妆品提振业绩并不容易。而水企跨界护肤品的意义，似乎更像是要彰显其品牌水的品质价值。
另外，此次入场对于百岁山而言也意味着，除了面对同行，还要与大牌美妆品牌的同类产品竞争。喷雾与瓶装水毕竟是两个行业，要想跨界不翻车，百岁山不仅需要从渠道、营销等方面建立一套新的运作系统，同时还需在产品的先发优势和品牌力影响力上下功夫。
