TOP TOY全面升级为全球潮玩集合品牌，打通潮玩全品类链路

　　潮玩正在从小众走向大众。艾媒咨询发布的报告显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。日益增长的市场引来众多入局者，相关数据显示，2020年潮玩行业新注册企业超过250家。与蓬勃的市场趋势不成正比的是，潮玩市场还未成形。

　　产品方面，市面上的潮玩产品主流为盲盒，风格指向可爱的领域，用户集中在一二线城市，尚未向下渗透;产业方面，多品类专业化平台缺失，集成化销售渠道未成形、潮玩产业供应链条待整合。单一的产品、风格、地域与分散的品类、渠道、产能，巨大的市场空白下暗含着潮玩市场无穷的潜力。2020年12月成立的全球潮玩集合店品牌TOP TOY，成为当下中国潮玩市场的破局者。

　　4月28日，“重构与链接”TOP TOY2021品牌战略暨新品发布会在上海举行。TOP TOY创始人兼CEO孙元文宣布，TOP TOY正式升级为全球潮玩集合品牌，以全品类穿透消费人群，重构全产业链生态，创办一个有温度感的全球潮玩品牌。当日，TOP TOY上海环球港梦工厂店正式开业。

(TOP TOY创始人、CEO孙元文发布全新品牌战略)

　　全品类穿透消费人群，打造超级品牌力

　　TOP TOY聚焦10至40岁的男女消费群体，商品线覆盖盲盒、手办、高达、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品类，实现全品类化，产品价格从59元至上万元不等，覆盖全价格带，打造潮玩全品类的专业化平台。

　　目前，TOP TOY签约了近两百个独立设计师，包括日本顶级模型原型师横山宏，聚焦IP原创研发。此外，TOP TOY的设计团队也已初步成型，他们都兼具设计师与玩家的双重身份，在潮玩的陪伴下长大，明晰玩家需求，基于对潮玩的热爱与专业，共同构建TT-Universe潮玩宇宙。

　　本次发布会上，TOP TOY创意总监井超首次公开发布TT-Universe的成员，Twinkle、Tammy和Yoyo。Twinkle结合人物与复古街机玩具，形象为玩具机体，拥有酷酷的、充满野性的锋利性格，是TOP TOY家族的第一位家族成员;Tammy为热爱生活的少女，注重生活中的每一个小确幸瞬间，她在宅家和外出时会展现出截然不同的风格变化，是TOP TOY家族的吉祥物，呈现出TOP TOY对当下“宅文化”的理解;Yoyo是鬼马、天真、无忧无虑的小女孩，有时会COS成小天使，一手奶油雪糕，有时会把纸箱套在身上，COS成战士，能够满足玩家追求快乐与童真的心理诉求。这些原创IP不仅在形象上别具一格，还内涵着当代青年的集体记忆，展现出TOP TOY对当代年轻人的观察与思考。

(TOP TOY创意总监井超发布原创IP新品)

　　渠道上，TOP TOY以“店展结合+线下活动+展会”打造全场景化体验经济，以“线上电商+线下实体店”覆盖全渠道。并建立产品销售在库计划，利用数字化系统与供应商共享实时销售数据，推进全数据可视化，整合供应链，与品牌方共创共赢，实现全产业链一体化，继而迈向全球化。

　　孙元文介绍，大部分人群未形成对潮玩的清晰认知，TOP TOY希望通过重新重构产品品类规划，跟消费者用产品进行沟通，打破局限认知，率先抢占消费者心智，打造年轻人的精神符号，构建“潮玩=TOP TOY”的超级品牌力。

　　整合上中下游产业链，引领“新国潮”

　　孙元文在发布会上指出，中国的潮玩产业链极不通畅，缺乏行业整合者和推动者，TOP TOY致力重新整合产业链上中下游，拓宽潮玩赛道和想象空间，共同利好潮玩市场繁荣。

　　TOP TOY与迪士尼、万代、乐高等国际知名品牌，奥飞娱乐、潮昇、启蒙、森宝等传统潮玩品牌均建立起合作，充当全球品质潮流IP与优质供应商之间的耦合器，以自身全品类专业化的平台承接用户需求，贯通潮玩全产业链，创造更大的品牌价值。

　　同时孙元文表示，中国具备丰厚的文化沉淀，TOP TOY也在积极促进全球潮流文化乘以中国传统的文化融合，以潮玩为载体融入世界文化流通中，让世界感受中国文化的魅力，也让中国的消费者更快更便捷地接触到全球潮流文化，从而提升全民审美，增强这代年轻人的精神富有和对潮流的感受力，真正让这一代、下一代年轻人的精神世界丰裕起来。