越努力越无力，营销也内卷了?55海淘教你把营销有限的钱花在刀刃

2021-04-23 艾媒网阅读 16801

艾媒咨询|2020-2021中国进口跨境电商行业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：行云货仓,小红书,寺库<br/><br/>2019年中国进口跨境电商市场交易规模达2.64万亿元，同比上升17.3%，2020年进口跨境电商市场交易规模达3.07万亿元，2021年将达3.55万亿元，交易规模增长率有望再次提高。首先是中国经济环境的稳定发展，使得居民有能力持续扩大消费。伴随着中国庞大的内部消费需求与消费意愿，居民对网络购物的依赖度和偏好也在不断提

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　　“内卷”这个词突然流行起来了，还入选了《咬文嚼字》2020年十大流行语。那“内卷”是什么意思呢?用一句话解释，内卷就是所有无实质意义的消耗。

　　举个例子，本来大家都到点下班，有一个人没事非爱主动加班，他拿了奖金，其他人一看不行，所有人纷纷加班，于是所有人都没奖金;本来大家都是坐着看球，后来有人站起来看了，挡住了后面的人，于是其他人也不得不站起了，然后有人就站板凳上看，其他人也不得不站板凳了。这些都是“内卷”，越来越努力，也越来越累，得到的回报却跟以前差不多。

　　企业营销何尝不存在“内卷”呢?不断拉新、不断烧钱、不断跑流量，好像只有这么玩才是做营销。结果是营销成本越来越高，卖货难的问题依然没有得到解决。如何解决营销人员的“流量焦虑”?其实愁流量倒不如愁订单，流量最终还是要转化为订单才能收到实实在在的效果。55海淘打出了“效果营销”的理念，通过55海淘平台，所有的营销费用一一对应订单追踪，所有的营销费用都用在刀刃上。

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