“颜值经济”下高端美妆走火，看55海淘如何撬动这超万亿市场

 　　得益于中国市场消费结构的升级和城市化进程的深化，消费者对对高端消费趋势加速兴起，主导品质生活的中产阶级、超过 4 亿人口的“千禧一代”以及收入可观、生活富足的“新银族”等正在成为崛起的新消费主力军。根据波士顿咨询集团的调查表明：中国的消费者在时尚市场上的支出一直在持续增长，预计2020年能达到2千亿美金。随着精致生活与时尚意识的觉醒，中国女性消费者对美容护肤与高端美妆的需求不断提升，要问现在哪里最“烧钱”，很多人的答案可能是“脸上”，中国消费者对高端美妆的购买力表现日益突出。

　　对于高端美妆品牌而言，中国市场就像一块快速膨胀的蛋糕，蕴含着巨大的机遇。从市场参与方来看，主要分为国货与外资公司两大类，国产品牌多集中在平价区域竞争，外资公司则分布更为多元，从中端至奢侈均有分布。对于国内消费者而言，他们对欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外资大牌的熟悉度、认同度高，那么还有数量更为庞大的国际高端美妆品牌，他们面对快速增长的中国市场，应该如何布局，从而达到高效占领消费者心智、打造全渠道销售的格局呢？

　　充分了解中国人口和消费习惯，借力本土化的营销平台成为打开市场的快速通道。跨境电商平台55海淘正是以中高端时尚、美妆为主打的全球高端品牌集合地，拥有自营的导购返利平台，以“带你去官网买正品”为己任，一键直达对接全球高端轻奢品牌，实现他们在中国市场的快速落地。笔者发现55海淘平台上汇集了大量的高端美妆产品，有西班牙高端护肤品牌Natura Bisse悦碧施，来自纽约的高奢美妆品牌Chantecaille香缇卡，好莱坞公认的“眉妆女王”Anastasia Soare创办的Anastasia Beverly Hills等等。来自55海淘的数据显示，去年第四季度，无论是高端护肤品牌，还是目前国内热度极高的韩系平价美妆，都呈现了巨大的增长。 去年黑五期间，作为抗皱领域数一数二的高端护肤品牌雅顿销售同比增长近292%，作为大牌护肤领头羊的雅诗兰黛也不甘示弱，销售额同比增长近80%。除此之外，双十二期间，55海淘紧跟国内化妆品热点，配合社交媒体推广，达成3CE销售额同比增长800%……一连串的数据，打开了高端美妆进入中国的大门，也丰富了国内消费者的选择，让他们足不出户就能买到这些国际巨星同款的美妆品牌。

　　55海淘通过导购返利平台撬动国内市场消费兴趣的同时，还因地制宜地把品牌文化与国内市场特点进行结合，实现产品和品牌的双向推广，通过不断优化和探索新型营销模式，为国际高端美妆品牌在中国的推广打造极致体验。

　　55海淘拥有数量庞大的KOL博主资源，能够通过“专业种草”，进行内容和流量的裂变传播，让品牌通过KOL力量快速抵达消费者，从而帮助品牌及其爆款单品本土化，使之更易植根中国消费文化和电商环境。此外，55海淘还拥有一支品牌出海策划团队，能够为品牌商量身定制营销方案，并通过大数据支撑不断精细化调整，从而实现消费者画像的精准匹配。

　　据介绍，55海淘自成立以来旨在将海外品牌特别是高端美妆品牌引入中国，他们在中国市场实现了众多“从0到亿”的奇迹跃升，这背后都离不开55海淘精准的定位、强大的运营营销等支撑。