广东“祥云”指数发布：揭示广东网络视听产业发展新趋向

　　2021年1月22日，全国首个省级网络视听产业发展指数报告——《2019年广东网络视听产业发展“祥云”指数报告》(以下简称“《报告》”)在广州发布。

　　《报告》是在广东省广播电视局推动支持下，由广东省网络视听新媒体协会(以下简称“协会”)与艾媒咨询联合编制。首次发布的“祥云”指数由产业综合发展指数、平台竞争力指数两大指数构成，并基于后者首次发布了“2019-2020年度广东网络视听平台20强祥云榜单”。

　　近年来，在5G、超高清、虚拟现实、人工智能等通用技术的驱动下，网络视听产业加速更新迭代，高清化、智能化趋势日益明显，“网络视听+”产业新生态与各行业各领域加速融合，带动了产业数字化转型与文化繁荣兴盛。

　　据项目执行机构负责人、协会秘书长林庆明介绍，“祥云”指数正是在“网络视听+”产业融合提速背景下构建的一套网络视听产业发展评价体系，旨在制度化、系统化、多维度地反映广东网络视听产业的综合变动情况，达到评价激励、分析研判、发展预测的功能，发挥“晴雨表”“风向标”作用，引导与推动广东网络视听产业提质升级、创新发展。

　　创新引领态势明显，规模效益同步提升

　　《报告》显示，按照生产力、创新力和影响力三个维度进行测算，2019年广东省网络视听产业综合发展指数为107.68，比2018年基期(100)上升了7.68个分值，并呈现出产值效益同步提升、创新活力持续迸发、用户规模稳步增长等特征，高质量创新性发展势头明显。

　　2019年，广东主要网络视听企业积极把握5G时代网络视听产业发展新机遇，加大大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、虚拟现实等新技术研发应用，产业整体研发创新能力持续增强。

　　《报告》显示，2019年，广东主要网络视听企业的研发投入显著加大，平均研发投入强度为6.67%，技术研发人员占比达34%。创新投入产出成果丰硕，主要网络视听企业的专利申报量比2018年增长37.8%，其中发明专利申请数占比达30%以上。

　　广东主要网络视听企业还积极探索多元业务与应用场景，开辟海外用户市场，拓展新盈利来源，实现了企业营收效益及人均创造价值的同步增长。

　　根据有关上市企业年报披露数据，2019年，网络视听相关业务营收规模较2018年平均增长34.8%。主要网络视听企业的从业人员人均创造主营收入从2018年的257.50万元增长至2019年的295.14万元，增幅达14.6%。

　　技术投入和业务模式创新，有效带动了广东网络视听产业的快速发展。据测算，2019年广东省网络视听产值规模达1790亿元，约占全国产值规模的40%，年增长率达36.37%。

　　经济社会效益并重，“头雁效应”日益显著

　　广东主要网络视听平台还注重发挥舆论引导作用，致力精品节目生产创作，积极传播先进文化和主流价值，思想文化宣传主阵地主力军作用进一步凸显。《报告》指出，2019年，各成分企业(机构)发布重大题材专栏数量较2018年增长54%，全球月活跃用户总数较2018年增长19.15%。

　　广东网络视听产业坚持走社会效益与经济效益相统一的发展道路，在各细分领域涌现出腾讯视频、虎牙直播、YY直播、酷狗音乐等一批全国知名的头部平台。

　　《报告》从规模、盈利、创新、成长、社会责任等维度构建了平台竞争力指数，以各平台自愿申报为原则，对广东网络视听主要平台进行了评测，并发布了首份“广东网络视听平台20强祥云榜单”，酷狗音乐、虎牙直播、腾讯视频、YY直播、广东广电网络、荔枝App、TT语音、喜粤TV等上榜。

　　《报告》显示：2019年，广东网络视听平台20强经济效益稳健，相关营收规模超750亿元，全球月活跃用户总规模超13.5亿人;创新势头迅猛，平均研发强度近10%，5成平台研发人员占比超40%，“头雁效应”显著。

　　报告揭示广东网络视听产业发展新趋向

　　结合“祥云”指数评价模型对广东网络视听产业的发展现状、运行态势以及头部平台的业务布局加以分析研判，《报告》提出了网络视听产业发展的趋向判断及建议。

　　第一，当前，文化科技融合正处于新一轮爆发性增长和产业变革前夜。随着5G、人工智能、大数据中心、云计算、物联网等“新基建”的布局和完善，经济社会数字化转型加快，广电媒体深度融合提速，以上利好因素的叠加，将驱动广东网络视听产业步入蓬勃发展的快车道，成为极具生机活力及发展潜力的文化新业态。

　　第二，精品内容已成为网络视听产业竞争的关键支点，也是文化传播价值和商业价值的重要体现。广东主要网络视听平台着力布局自制内容，探索竖屏剧、互动剧、沉浸式视频等新型内容业态，实现了用户规模和主营收入的稳健增长。建议以扩大优质内容产能为重心，加大力度推动媒体融合、版权协作和供需对接，为用户提供更多的原创精品内容和美好视听体验，进一步提升广东网络视听产业的竞争力。

　　第三，广东网络视听产业已初步站上创新引领发展轨道，亟需进一步提升创新转化效能。《报告》显示，产业营收与研发投入总体呈正线性相关，研发创新对营收增长的拉动作用明显。要紧紧把握新一轮数字化浪潮提速的新机遇，加强人才链、创新链、技术链、价值链和资金链的相互衔接，促进智慧视听软硬件协同创新，为应用场景的创新、拓展提供更为强大的技术支撑。

　　第四，“网络视听+”产业新生态前景广阔，将成为驱动产业数字化转型的重要助力。在各细分领域中，网络直播增长最为迅猛。比如，YY旗下网络直播电商平台“一件”，2019年的用户规模和主营收入年增长率就接近300%。《报告》建议业界要以优质视听内容为入口，推动线上线下产业融合和供需对接，探索出更多的“网络视听+”新业态新模式。

2019-2020年度广东网络视听平台20强祥云榜单