“Z世代”崛起，抓不住风口的品牌必将落伍！

 　　2020年受疫情冲击，各行各业的发展都变得难上加难。然而，有些企业品牌发展却势如破竹、逆势突围，这背后都离不开其对Z世代群体的精准拿捏。不管愿不愿承认，Z世代主宰的未来已经悄然来临。

　　“Z世代”是谁？

　　Z世代指的是1995年到2009年出生的人，他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费。2018年，国家统计局数据显示，Z世代约占我国总人口的19%，贡献了40%的整体消费（腾讯2019年数据）。

　　现今最早出生的Z世代已经步入社会，成为青年白领的主要人群，他们中的00后也即将在未来的几年中成为职场中人。相应地，他们的人群规模和影响力，足以决定品牌未来发展的命运，这个群体的消费模式，也影响着未来众多业态的变化和发展。

　　“Z世代”有何消费特性？

　　2020年，泡泡玛特上市引爆潮玩市场、完美日记上市引领国产美妆迈入快车道。与此同时，一大批国产潮流品牌如雨后春笋般集体崛起，不论是新锐品牌喜茶、元气森林，还是“老字号”品牌李宁、回力鞋、波司登等在抓住Z世代消费特性后重新焕发活力，都成为年轻消费群体追捧的消费品牌。那么Z世代消费究竟呈现何种特性呢？

　　Z世代消费特点主要体现在以下三个方面，第一，偏好社交性，Z世代往往会因产品附带社交属性提升粘性，喜爱种草，分享经济，用消费行为交换“社交货币”；第二，z世代常以精神消费为驱动的实体消费，接受高溢价，更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品，如明星周边、IP手办；第三，颜值即正义，在Z世代中，对于颜值的追求，不仅在自身颜值的塑造上，也体现在消费的方方面面，尤其是在美妆、服装和健康产品的支出占比很大，更喜欢萌趣、美好、有品质的外观类型产品。

　　以泡泡玛特为例。首先，受过良好教育的年轻一代，是潮玩行业的主要受众，泡泡玛特的官方数据显示，18岁～24岁的消费者占32%，25岁～29岁的的消费者占26%，75%消费者为女性；按职业划分，白领消费者占到33.2%，还有25.2%消费者为学生。几十元一个的定价在他们的心理价格可接受范围之内，符合Z世代少量多次的付费习惯，且盲盒“可爱萌趣”的风格直击Z世代审美偏好。其次，IP与它的粉丝之间有情感联系，盲盒能够满足Z世代消费的情感需求，粉丝对IP相应盲盒的收藏欲望也被调动起来。在此基础上，盲盒还具有社交属性，可提升产品的复购率，更多的人参与收集盲盒，并在线上线下叫交换产品，同类人群聚集，符合Z世代重社交消费的特点。

　　企业该如何拥抱Z世代？

　　目前大多数企业都对Z世代寄予厚望，迫切希望拥抱年轻人，吸引和留住Z世代新消费势力，让企业摆脱困境或者助力企业实现弯道超车。但是很多企业却收效甚微，除极少数优质品牌，大多数企业并未获得Z世代青睐。问题出在哪里？Z世代存在哪些挑战与机遇？企业该如何拿捏？

　　1月19日，由iiMedia Research（艾媒咨询）主办的“2020新经济行业年度巅峰榜颁奖典礼”将于线上举行，隆重揭晓“2020新经济行业年度巅峰榜”获奖企业名单。除了颁奖典礼，本次活动还将聚焦“Z世代”群体，权威发布《透视Z世代用户行为，让产品保持年轻化》报告。以大数据视角切入，深度解读最新Z世代群体用户行为，探讨企业该如何抓住“Z世代”群体红利的秘诀，助力企业解痛面向新生代消费者不知如何发力的困境。

　　以下为艾媒咨询发布权威报告《透视Z时代用户行为，让产品保持年轻化》内容提前预告：

      欲知报告更多详情内容，可在2021年1月19日晚19:00—20:10观看“2020新经济行业年度巅峰榜颁奖典礼”现场直播——在线聆听艾媒咨询资深分析师对“Z世代”群体的深度解读。“2020新经济行业年度巅峰榜颁奖典礼”直播地址：http://z-mz.cn/25aV1。