艾媒年终巨献：300+页干货、100+图表、12+案例，2021年商业市场趋势一线洞见

　　2020年年初的一场新冠疫情，“打”了各行各业一个措手不及。

　　疫情期间，线下实体商业遭受巨大冲击，品牌闭店的消息接二连三传来，霎时间，“实体衰败”“线下寒冬”的话题再度引起关注。但同时，线上“全面开花”，网上购物、网上订餐、网上娱乐等数字经济新业态十分活跃。

　　不便出门的人们纷纷将消费需求转移到了线上，最直接的影响便是生鲜电商需求井喷。与此同时，“无接触式”购物不断兴起，直播电商喷井爆发，网红、明星、企业家，不断刷新着直播带货交易额的新高度。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国直播电商市场规模规模预计达到9610亿元。而娱乐市场方面，广大网民线上娱乐需求增长刺激各种云娱乐方式拓展。

　　新业态之外，医美/轻医美、母婴、养老等消费行业也备受关注。疫情洗牌医美行业，催“熟”了线上化服务。而消费者群体的更迭、流量平台的入局，也让“求美生意”愈发火爆。疫情也激发了母婴行业对转型升级紧迫性、重要性的认知，线上线下加速融合。而以疫情为镜，中国养老需看向未来。

　　2020年是一个新纪元的开始，疫情在带来风险的同时也带来了机遇，这些变化将会深刻影响到行业未来发展趋势和竞争格局。在即将到来的2021年，如何一步一步拥抱未来，在自己的行业里增强核心竞争力，实现创新跨越，这是每个企业都在思考的问题。

　　为此，基于对商业市场的持续观察，艾媒咨询将重磅发布年度力作——《2021中国新业态商业发展趋势分析报告》，该报告由艾媒咨询创始人兼CEO、艾媒研究院院长张毅牵头，30+资深分析师共同参与完成，数据详实，案例丰富，观点独到，为中国商业及新兴领域的未来发展把脉献策。

　　报告介绍：《2021中国新业态商业发展趋势分析报告》根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对全球及中国疫情发展现状、疫情影响下各行业发展现状等进行了全面分析，具体针对直播电商、本地生活、文娱消费等新业态，以及医美/轻医美、母婴、养老等消费行业进行了深度解读，并结合12个以上典型企业进行案例分析，对行业经济发展新趋势进行预判。

　　以下为报告核心内容节选：

　　从行业看，在新冠疫情期间，餐饮、酒店、旅游、娱乐、交通等注重线下场景消费的行业首当其冲，有关企业收入出现断崖式下跌。因此，受到波及的企业积极寻求如减价促销、直播带货等新的出路，以期渡过难关。

　　疫情对新消费行业的影响

　　(1)医美行业

　　数据显示，2018年中国医美市场用户规模达到740万人，预计2020年将达到1520万人。艾媒咨询分析师认为，2020上半年，受新冠疫情影响，行业到店服务客户明显减少。但随着疫情逐步好转恢复，2020年第二季度中国医美行业的线上交易总额同比增长112%，平台医美相关搜索热度4月份已经赶超1月的数据，行业有望在2020下半年迎来报复性反弹，医美行业将持续保持稳步发展态势。

　　(2)母婴行业

　　随着电商的发展渗透，许多行业都选择在电商平台布局销售链，争取拓展更大的市场。数据显示，2019年中国天猫平台的品牌电商服务商行业分布中，母婴行业占比16.7%，与居家日用行业相同，仅次于化妆品行业。疫情期间，线下销售渠道运行受到阻碍，但线上母婴平台活跃为婴幼儿产品的供应提供了有力保障。据调查，2020年疫情期间，中国母亲群体新下载最多的APP类型中，排名前三的是新闻类、母婴垂直类、社交类，其中选择下载母婴垂直类APP的占比达到51.38%。在出门受限的情况下，手机App成为了丰富用户业余生活的重要工具，母婴垂直类平台获得发展机遇，迎来上升期。

　　(3)养老行业

　　随着老龄化的加剧，中国的老年抚养比(表明每100名劳动年龄人口要负担多少名老年人)逐年上升。数据显示，2019年中国老年抚养比为19.6%，增幅为11年来最大。老年抚养比上升使得养老产业的发展迫在眉睫，面对持续增长的养老需求，政府开设的公立养老院数量逐年增长，而越来越多的保险公司也开始布局养老社区。在2020年疫情期间，中国大多数养老社区都保持正常运营，并在较早阶段就开始全封闭管理，使得老年人这一易感人群得到了较好保护。养老产业规模化发展已经成为社会趋势之一，建立健全的养老体制能使得老人们真正“老有所依”，为中国社会发展提供有力的后勤保障。

　　疫情对新业态的影响

　　(1)直播电商

　　数据显示，2019年中国直播电商市场规模为4338亿元，预计2020年将达到9610亿元。疫情期间，“宅经济”的兴起，刺激了直播行业高速发展、固化用户习惯；同时，“直播+”模式赋能行业转型，重构运营场景、助推传统行业，在线直播行业旨在持续发展中拓宽商业潜力与社会价值。目前，中国的直播电商行业已经不止是单纯的商品“带货”，由于疫情而催生出的诸如云旅游、直播卖房等新模式，使得在线直播真正渗透到了各行各业中，成为一个基于数字化建设的销售工具。

　　(2)本地生活服务

　　在抗击疫情过程中，以到家服务、社区小店、生鲜电商、在线娱乐、在线办公、在线教育等为特征的数字化服务方式，在保障社会基本生活、避免社会恐慌、防止疫情扩散等方面发挥了巨大作用。同时，疫情对本地生活相关的服务在线化、模式创新化、服务分离化等进行了一次大的普及。消费者在疫情期间已习惯于在线解决各类本地生活服务需求，而各大本地生活服务平台、电商平台、实体商超、实体服务店等在疫情的影响下，高度重视服务线上化，产生了很多新服务模式。目前，如何将更多的本地服务整合成集聚消费资源，打通整个本地生活服务的生态链，将是这个新业态继续发展的一大要素。

　　(3)文娱消费

　　“宅经济”也带动了在线文娱产业的发展，在疫情期间，出行受限使得互联网娱乐成为了群众主要的娱乐方式，数据显示，2020年第一季度中国在线文娱市场规模与2019年第一季度相比增长了92.0%，使得短视频、在线阅读等业态获得了发展的大好机遇。在疫情后，数字文娱产业将发展成为中国文娱消费产业的一大支柱，为中国文娱消费产业赋能。

　　以上是《2021中国新业态商业发展趋势分析报告》部分内容解读。

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　　以下为报告参考目录，结合市场动态情况，最终发布时可能会有微调。

　　目录

　　第一章 疫情影响下中国经济发展现状分析

　　1.1 全球疫情发展现状及中国疫情

　　1.2 中国宏观经济发展背景分析

　　1.2.1 政策环境

　　1.2.2 经济环境

　　1.2.3 社会环境

　　1.2.4 技术环境

　　1.3 疫情对中国各行业的影响

　　1.3.1 疫情对新消费行业的影响

　　1.3.2 疫情对新业态的影响

　　第二章 中国直播电商行业发展现状及商业模式分析

　　2.1 直播电商平台热点议题分析

　　2.1.1 直播电商平台热点议题：双十一

　　2.1.2 直播电商平台热点议题：刷单

　　2.1.3 直播电商平台热点议题：主播发展

　　2.2 直播电商发展驱动力分析

　　2.2.1 直播电商发展驱动力：即时支付

　　2.2.2 直播电商发展驱动力：4K超高清技术

　　2.2.3 直播电商发展驱动力：疫情助推直播电商热

　　2.3 直播电商市场规模及核心数据分析

　　2.3.1 直播电商市场规模

　　2.3.2 直播电商用户规模

　　2.3.3 直播电商投融资情况

　　2.4 直播电商行业生态分析

　　2.4.1 厂商直播带货模式分析

　　2.4.2 MCN行业发展分析

　　2.4.3 职业主播发展状况分析

　　2.4.4 直播电商生态发展动向及痛点分析

　　2.5 直播电商行业发展挑战分析

　　2.5.1 发展挑战一：行业秩序未成形

　　2.5.2 发展挑战二：行业模式尚待优化

　　2.5.3 发展挑战三：政策法规趋严

　　2.6 直播电商行业总结及趋势

　　2.6.1 发展总结

　　2.6.2 发展趋势

　　第三章 中国本地生活行业发展现状及商业模式分析

　　3.1 本地生活服务行业热点议题

　　3.1.1 本地生活服务行业热点议题

　　3.1.2 本地生活行业定义及特点

　　3.2 本地生活服务发展驱动力分析

　　3.2.1 消费升级

　　3.2.2 疫情催化

　　3.2.3 政策助力

　　3.2.4 互联网的渗透

　　3.3 本地生活服务市场规模级核心数据分析

　　3.3.1 中国本地服务市场规模

　　3.3.2 中国本地生活服务行业商业模式

　　3.3.3 本地生活服务市场的投融资情况

　　3.4 本地生活服务细分领域分析：线上、线下场景相结合

　　3.4.1 外卖行业

　　3.4.2 新式茶饮

　　3.4.3 生鲜电商

　　3.5 本地生活服务行业发展挑战分析

　　3.6 本地生活服务行业总结及趋势

　　3.6.1 本地生活行业发展现状总结

　　3.6.2 本地生活行业发展趋势分析

　　第四章 中国文娱消费行业发展现状及商业模式分析

　　4.1 中国文娱消费行业热点分析

　　4.1.1 文娱消费行业热点议题：养成类综艺

　　4.1.2 文娱消费行业热点议题：网络剧

　　4.2 文娱消费行业发展驱动力分析

　　4.2.1 发展驱动力：新技术赋能

　　4.2.2 发展驱动力：内容供应链多元化

　　4.3 文娱消费行业及核心数据分析

　　4.3.1 文娱消费行业市场规模

　　4.3.2 文娱消费行业投融资情况

　　4.3.3 文娱消费行业热门细分领域

　　4.4 文娱消费行业细分领域分析

　　4.4.1 细分领域一：网络文娱

　　4.4.2 细分领域二：密室逃脱

　　4.4.3 细分领域三：付费自习室

　　4.5 文娱消费行业发展挑战分析

　　4.6 文娱消费行业总结及趋势

　　4.6.1 文娱消费行业发展总结

　　4.6.2 文娱消费行业发展趋势

　　第五章 中国医美行业发展现状及商业模式分析

　　5.1 医美行业热点议题

　　5.1.1 香港富商千金韩国整容死亡，整形外科“幽灵手术”

　　5.1.2 韩国“美德芙”肉毒素产品被吊销许可证，央视点名批评

　　5.1.3 医美行业特性

　　5.2 医美行业发展驱动力

　　5.2.1 颜值经济崛起

　　5.2.2 供需两端双增长

　　5.3 医美行业市场规模及核心数据分析

　　5.3.1 医疗美容行业市场概况

　　5.3.2 医疗美容行业市场竞争格局

　　5.3.3 医疗美容行业商业模式分析

　　5.4 医美行业产业链分析

　　5.4.1 轻医美行业分析

　　5.4.2 植发行业分析

　　5.4.3 口腔行业分析

　　5.5 医美行业发展挑战分析

　　5.6 医美行业发展趋势分析

　　第六章 中国母婴行业发展现状及商业模式分析

　　6.1 母婴行业发展驱动力

　　6.1.1 全面开放二胎政策

　　6.1.2 育儿观念转变

　　6.1.3 “她经济”崛起

　　6.2 母婴行业市场规模及核心数据分析

　　6.2.1 母婴行业市场规模分析

　　6.2.2 母婴行业核心数据分析

　　6.3 母婴行业细分领域分析

　　6.3.1 中国月子中心行业分析

　　6.3.2 中国婴幼儿早教行业分析

　　6.4 母婴行业发展挑战分析

　　6.4.1 中国新生人口出生率持续下降

　　6.4.2 母婴市场获客流量成本提高

　　6.4.3 母婴市场用户忠诚度低

　　6.4.4 母婴产品质量问题频发

　　6.5 母婴行业发总结及趋势

　　6.5.1 中国母婴食品行业迎来机遇期

　　6.5.2 中国亲子教育加盟模式有所改变

　　6.5.3 中国母婴门店服务能力将提升

　　6.5.4 高品质的本土品牌受到认可

　　6.5.5 95后新手妈妈对母婴社区平台依赖度高

　　第七章 中国养老行业发展现状及商业模式分析

　　7.1 养老行业发展驱动力分析

　　7.1.1 社会环境

　　7.1.2 政策环境

　　7.2 养老产业市场规模及核心数据分析

　　7.2.1 中国养老行业的现状

　　7.2.2 中国养老市场规模

　　7.2.3 养老产业细分领域分析：养老金融

　　7.2.4 养老产业细分领域分析：养老地产

　　7.2.5 养老产业细分领域分析：养老服务

　　7.2.6 养老产业细分领域分析：养老娱乐

　　7.3 养老产业典型模式分析

　　7.3.1 国外养老模式分析

　　7.3.2 中国养老模式分析

　　7.3.3 头部城市养老模式分析

　　7.4 养老产业发展挑战分析

　　7.5 养老产业总结及趋势

　　7.5.1 老龄化进程驱动产业快速扩容

　　7.5.2 老年人消费能力提升

　　7.5.3 居家养老服务成长空间大

　　7.5.4 机构养老护理存在刚需

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