CAAC母婴品牌研究院第一次理事会议，共商母婴行业品牌建设与数字化转型大计

 　　11月17日，CAAC母婴品牌研究院第一次理事会暨后疫情存量时代的母婴行业数字化营销线上云交流会成功举办。据悉，在中国商务广告协会领导与所有核心成员单位的共同见证下，会上公布了研究院架构以及未来规划，并进行了联席理事长单位的授牌仪式。同时，作为研究院首次理事会议的召开，各联席理事长单位与核心成员单位针对后疫情时代的行业现状与困惑，根据不同业务领域分享其独到见解，为行业的数字化营销赋能出谋划策。

　　会议重点及核心成员名单公布

　　据报道，本次会议受到了中国商务广告协会领导的高度重视与支持。中国商务广告协会会长李西沙先生、副秘书长陈徐彬先生与研究院联席理事长单位、核心成员单位全程参与其中，就研究院成立的内外部环境、发展愿景、组织架构、角色职责等内容进行沟通共识，并达成一致。

　　据悉，会议前半程由中国商务广告协会副秘书长陈徐彬先生亲自主持，陈副秘书长提纲挈领地为大家介绍了目前母婴行业内外部市场的发展趋势与研究院的未来发展规划，明确现阶段的关注重点与挑战所在。“母婴品牌市场如果要走向高质量的发展，发力点应该是在品牌建设这个层面，一个国家最好的资源应该是提供给母婴市场，因为母亲和儿童关系着我们的未来。”陈副秘书长总结到。也正是因为这样的考量，中国商务广告协会全力支持母婴品牌研究院的成立。

　　陈副秘书长的开场致辞让在场所有单位成员都深受鼓舞。紧接着，陈副秘书长郑重宣布妈妈网创始人兼CEO杨刚被聘任为母婴品牌研究院院长，研究院联席理事长单位成员名单分别为：吉安市盛成传媒有限公司（妈妈网）、北京斯利安药业有限公司、广州五羊化妆品有限公司、北京明略昭晖科技有限公司以及上海尼尔森市场研究有限公司五家单位。随后的授牌仪式上，陈徐彬副秘书长为各联席理事长单位颁发了证书并邀请各单位代表进行了发言。

　　广州五羊化妆品有限公司品牌经理MINI向大家介绍到，“五羊是一家起源于广州本土的老字号母婴品牌，最早以是香皂和花露水起家，目前主营业务是0-3岁的婴幼儿纸尿裤。未来，期望能与其他成员共同探讨母婴营销所遇到的问题及经验分享。”

　　北京斯利安药业有限公司品牌中心总经理侯琳表示：“很荣幸成为母婴品牌研究院的联席理事长单位，特别感谢能够让斯利安也参到这样一个有意义的组织当中。斯利安是一家以打造孕婴健康为理念、专注大健康领域的医药公司，核心产品斯利安叶酸片主要是用于预防神经管畸形等等的出生缺陷，是中美两国政府共同研究的重大科研成果。除了叶酸片以外，斯利安深耕母婴市场多年，围绕着叶酸拓展了一系列服务于孕产人群的专用的相关产品，包括金斯利安叶酸多维片、斯利安孕妇片，甚至是面膜、孕妇牙膏和洗护套装等等。”侯总经理还谈到，“由于整个行业的红利在减少，以及母婴人群迭代带来消费观念及行为的变化，各类母婴品牌主也期望能找到一些新的增长突破口。而母婴品牌研究院在这样的大环境下应运而生，其实是非常具有现实指导意义的。希望未来母婴品牌研究院能够基于对行业前沿上的营销理念、营销数据以及营销案例等的分享，帮助品牌方从一个更广泛、更全面的视角去审视整个市场，共同推动整个母婴市场健康发展。”

　　北京明略昭晖科技有限公司的市场总监、媒体生态合作负责人项久大补充到：“研究院的组织架构非常完善，有品牌方、有媒体方、有咨询方等等，明略常年服务于品牌广告主，希望把数据洞察，包括人工智能技术等，未来能跟大家互相碰撞，产生化学反应，一起解决行业里面方方面面的问题。”

　　上海尼尔森市场研究有限公司的高级经理南瑞也表示：“尼尔森作为百年老店和全球化的监测分析公司，一直致力于市场研究，提供精准触达、内容匹配、标准定义等相关服务与研究。期待研究院为行业搭建起沟通的桥梁，一起为母婴品牌数字营销提供更精准、更稳定、更可信的第三方监测服务。”

　　最后，陈副秘书长邀请研究院联席理事长单位代表暨CAAC母婴品牌研究院院长、妈妈网创始人兼CEO杨刚先生进行总结发言。

　　杨刚院长表示：母婴行业是一个极具特点的行业，第一个特点是它容量特别巨大，据尼尔森的相关数据显示预测是达到4万亿的销售额；第二则是分散性特点，从产品到服务，从线下到线上，涉及到几千个品种；第三个特点是母婴品牌生命周期非常短，频率很低。很多是一次性商品，或是只有三、五个月的品牌生命周期。以上这三大特点使得母婴品牌的建设变得极为困难。

　　提到对母婴品牌研究院的研究方向和发展目标，杨刚院长谈到：第一是希望能找到母婴行业发展及母婴品牌建设的规律和变化；第二则是针对母婴行业生命周期短的特点，希望可以探索到对品牌方而言更加有效的投放触达点，并能创造出更多的用户使用场景来将各类品牌紧密联合在一起；第三则是希望可以共同挖掘用户并激发用户新的需求点，从而协助中国本土品牌和中国创新产品的品质实现突破，最终实现推动中国母婴行业领导世界母婴行业发展的伟大愿景。

　　据报道，随着各理事会单位代表的精彩发言结束，会议发布环节圆满告一段落。正式迈向下一个重要的主题分享交流环节。

　　母婴品牌研究院院长、妈妈网创始人兼CEO-杨刚

        行业专家观点分享交流

　　人口红利逐渐消失，出生人口持续下降，母婴行业进入存量时代；疫情黑天鹅事件来袭更是给行业、市场、渠道、消费者带来诸多变化，但这同时也是整个行业重新洗牌、资本重组、业态重构、数字化转型等挑战与机遇并存的年代。据悉，针对这一主题，本次会议特别邀请到易观母婴行业高级分析师杨旭、北京明略昭晖科技有限公司的市场总监、媒体生态合作负责人项久大，以及妈妈网的高级全国策划总监陈嘉毅，分别从市场宏观、营销微观与人群变化角度，向与会人员分享所在研究领域的前沿观点。

　　《中国互联网母婴市场年度综合分析2020》

　　据了解，杨总从母婴行业的宏观市场发展延展媒介价值与发展趋势。她分享到：“母婴行业生命周期虽短但市场容量巨大，是一个覆盖整个家庭消费领域、上下游产业分工延伸非常精细化的特殊行业。而人群周期短、迭代快与其特殊性决定了在整个媒介生态链路中，母婴综合社区承担着不可或缺的地位，其中妈妈网在该领域独角兽角色凸显。”

　　对于行业未来趋势的发展，杨总根据大量第三方数据进行深入浅出的剖析判断：母婴行业外沿将在存量时代与疫情后消费习惯改变进一步击破，更多泛母婴品类如医学整形、投资理财玩家入场；未来在细分赛道挖掘、社区工具电商拓展、用户生命周期延长与私域流量运营等层面将成为焦点所在。

　　《从媒介力学角度看母婴营销》

　　据报道，明略科技从媒介力学这一全新评估测量方式微观解构媒介价值所在。项总表示：“面临媒介空前复杂的环境，我们需要用力学重构确定性，奠定母婴行业研究的方法论基本盘。”

　　基于这一理论基础，项总结合市场上全媒体生态的数字化营销监测数据，分别从人群、媒介、内容、渠道等层面对母婴行业的媒介传播价值与新营销洞察进行了深入剖析，其精彩分享为众多品牌主的数字化营销效率提升提供了强有力的依据。

　　《中国95后萌妈群体新行为习惯洞察》

　　据了解，妈妈网成立17年，作为母婴综合社区的用户口碑交流阵地累积了海量的用户行为数据，陈总基于大数据的深度分析，对新生代妈妈的代际变化与新消费行为特征分析的观点成果进行了现场展现与讲解。其中“萌妈经济”“体验式育儿”“母婴消费始于备孕阶段并迈入更长的生命周期”“母婴共用产品崛起”等等新颖的观点，为现场嘉宾提供了更多品牌数字化营销的新思路。

　　“95后萌妈人群是母婴综合社区的重度依赖用户，她们对内容的专业度、对工具的权威性、对圈层交流的需求，决定了母婴综合社区占据着独特的先天优势。而95后萌妈们的消费行为变化，同时决定了母婴行业正逐步从宝宝经济向妈妈经济的市场迁移，备孕产细分赛道潜力巨大。”陈总总结到。

　　母婴品牌研究院研讨会

　　据悉，现场各位专家大咖的观点分享为在场所有单位代表提供了继续深入研究的巨大信心与动力。随后，宋喵执行院长向与会人员详细回顾了母婴品牌研究院上半年优异的工作成果，并隆重介绍了2021年的工作规划。据了解，未来研究院将以生态联盟与专家智库为基础，以行业白皮书持续发布、企业闭门思享汇、行业分论坛、节点联合营销、王牌栏目等等多样形式承载，持续推动整个母婴垂直行业数字化进程和品牌营销效果的提升。

　　随后，研究院的部分成员单位代表进行了发言，包括北京微播易科技股份有限公司、北京勾正数据科技股份有限公司、广州和力广告传媒有限公司、九格新知科技有限公司以及上海弋关网络科技有限公司，各成员单位代表分别讲述了自身企业的优势，及其对研究院未来的期许和建议。

　　据报道，在本次会议的最后环节，中国商务广告协会会长李西沙先生进行了总结发言。他表示：母婴行业是一份具有巨大社会责任感的事业，通过多方联手母婴品牌研究院建设，期望未来能用数字化的能力为整个行业做出贡献，从而推动整个中国母婴行业数字化进程的发展。

　　“我相信在中国商务广告协会与各单位的鼎力支持下，研究院将秉承一贯宗旨，认真落实会议所确定的工作内容，深入探索未来发展方向，积极推动母婴数字化营销行业发展，让我们的母婴品牌产品扬名中华，绽放世界！”随着李西沙先生振奋人心的总结发言，研究院第一次云端理事会议宣布圆满结束。

　　据了解，CAAC母婴品牌研究院承载着行业一众母婴人的责任与理想。11月17日，在这个值得铭记的日子中，在众多志同道合之士携手下，正式扬帆起航、乘风破浪、未来可期。