艾媒咨询发布《2020-2025年中国短视频/直播声卡设备领域应用发展白皮书》

　　在短视频直播行业迅猛发展的大背景下，短视频/直播声卡行业一跃成为新赛道并进入快速增长期。

　　10月15日，全球领先的第三方数据分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020-2025年中国短视频/直播声卡设备领域应用发展白皮书》(以下简称《白皮书》)，共同探讨新赛道的现在和未来。

　　《白皮书》统合市场、政策、技术环境对中国声卡行业现状进行全面分析，具体对短视频/直播声卡设备领域应用现状深度剖析，提出行业前景、竞争、趋势三大方面核心观点，为短视频/直播声卡设备领域应用发展进行预判。

　　市场前景：中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元

　　声卡指可实现声音信号处理与输出的硬件设备。随着技术不断升级，声卡已逐步成为可提供音质保真、音效优化等诸多功能的智能硬件设备。

　　手机直播的流行，也带动手机直播声卡市场。早期的声卡发展最为注重的是对音质的追求，除了在听音乐、玩游戏时获得更佳的体验外，用于直播的声卡较少。近几年由于短视频应用以及电商平台直播带货等的发展，短视频/直播应用级声卡的市场潜力被进一步挖掘。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2020年底，中国短视频/直播声卡市场规模将达18.9亿元。预计到2025年底，中国短视频/直播音频硬件市场将超100亿元。艾媒咨询分析师认为，随着短视频以及直播行业的持续发展，行业从业专业门槛也将逐步提高。包括声卡等应用级硬件落地，将为行业专业化提供重要的硬件基础。 

　　目前，短视频/直播声卡的应用范围广泛，除了常用于直播与短视频制作之外，短视频/直播声卡也可以用于K歌、视频配音、线上教育、有声书录制等。它的功能主要有多种场景音效、特色互动特效与变音功能，可以外接伴奏和话筒。同时，短视频/直播声卡还自带锂电池供电，蓄电能力较强，方便户外和便携式使用。

　　从产品服务功能优势认知调查来看，当前短视频/直播声卡用户选择产品主要考虑因素为美化声音和音质好两个方面。七成用户认为当前的声卡可以满足自己对音色调节的需要，超六成用户则因为音质好选择购买声卡硬件。显然，声卡设备在音效转化以及音质保真上均依赖产品在底层芯片以及核心算法的积累，技术实力的竞争或将成为市场未来主基调。

　　市场竞争：优质品牌不断涌现，森然领跑综合竞争排行榜

　　从2016年开始，短视频/直播声卡市场开始崛起。在行业发展的初始阶段，市场涌现众多品牌，在中低端市场也经历了同质化竞争阶段。在发展态势逐步稳定后，市场逐步涌现优质品牌，包括森然、得胜以及艾肯等品牌凭借产品打造、用户体验等方面实力，逐渐形成品牌优势。

　　艾媒咨询数据显示，2020年中国短视频/直播声卡品牌用户份额中，森然以28.5%排名第一，艾肯、得胜分列二三位。在短视频/直播声卡用户满意度调研中，森然声卡以4.48的满意度排名第一，得胜、艾肯分列二三位。在短视频/直播声卡专利数据对比中，森然声卡相关专利数达69项，位列第一。客所思以及魅声排名二、三位，短视频/直播声卡相关专利数分别为38和8项。在短视频/直播声卡品牌舆情热度及口碑指数对比中，森然、艾肯以及客所思日均网络热度排名前三，在口碑指数排行方面，艾肯、森然以及客所思则位居前三位。

　　凭借在市场竞争、产品口碑等多方面的积累，森然领跑中国短视频/直播声卡品牌综合竞争力排行。艾媒咨询分析师认为，森然凭借在声卡市场多年的深耕，在声卡芯片研发以及算法积累上均领跑行业，逐步成长为市场第一品牌。短视频直播场景逐渐革新，用户对声卡设备功能需求也在逐步提升，森然在功能多样性以及场景适配度的打造上均已获得用户的认可。未来，森然逐步积累的品牌价值将逐步显现，将持续为企业带来红利。

　　目前，短视频/直播声卡品牌的竞争情况主要围绕市场用户体验、技术研发、市场营销等多维度展开。随着行业的进一步整合，市场品牌价值地位进一步提升，市场产品迭代也将从研发侧转向需求侧。未来产品将围绕用户需求展开新一轮竞争，在购置成本、易用性、功耗优化等方面持续升级，续航强、性价比高的短视频/直播声卡产品将容易受到市场认可以及用户青睐。

　　产业趋势：短视频/直播声卡设备持续渗透，将成普适性智能硬件

　　随着5G进一步的应用落地，5G终端的推广使用，视频内容规模将大幅提升，而短视频、在线直播等有望成为大众获取信息的首要场景。伴随短视频、在线直播产业的蓬勃发展，短视频/直播声卡市场空间将得到持续释放。

　　由于短视频与直播开始朝普适性方向发展，声卡设备也有望从“专业化”逐步发展到“民用化”。在森然、得胜等短视频/直播声卡品牌商的持续布局下，中高低端产品生态进一步完善，大众购买设备的门槛将有效降低，短视频/直播声卡设备渗透率将持续提升。

　　艾媒咨询分析师认为，作为新兴领域，未来短视频/直播声卡市场将持续火爆，并加速“泛直播”化。在人工智能技术持续发展的背景下，短视频/直播声卡设备智能化水平将进一步提升。包括在音效优化、音质保真的环节，短视频/直播声卡品牌商将持续结合用户的个性化需求，实现产品的突破与创新。