2020年中国华中地区夜间经济发展情况及区域特色分析报告

　　近年来，城市夜间经济悄然崛起，并在全国多个城市“点燃”。越来越多的数据和事实表明，夜间经济已成为新的消费增长点，在扩内需、促消费、稳就业等方面能够产生积极作用。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长，是拉动中国内需的重要抓手。随着各地政府对夜间经济扶持力度加大，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，2019年的数据为26.43万亿，今年将突破30万亿，2022年将突破42万亿。

　　当前，繁荣夜间经济也已成为华中地区许多城市的共识。为了让社会和用户更充分的了解华中地区的夜间经济发展现状及规划，艾媒咨询发布《2020年中国华中地区夜间经济发展情况及区域特色分析报告》。报告从政策、经济、交通基础、社会需求、技术、疫情影响等多个方面阐述了夜间经济发展的背景；盘点了夜间经济发展的主要模式及核心因素；重点分析了夜购、夜食、夜娱、夜行、夜游、夜宿共六大典型夜间经济消费业态的数据和用户需求情况；对比了河南、湖北、湖南、陕西等代表城市夜间经济规划情况；调研国外夜间经济消费者数据，并对英国伦敦、美国纽约等西方先锋城市的夜间经济发展进行深度剖析；总结中国夜间经济吸引力及预判行业未来发展态势。以此为业界提供全面、严谨、权威的行业分析，也为城市的发展提供新思路。

　　华中地区夜间经济发展概况

　　(1)河南

　　今年5月，在郑州召开的河南省文化旅游大会上印发的河南省政府办公厅《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的通知》(以下简称《通知》)，提出了7项激发文旅消费潜力的主要任务，以促进文旅消费市场繁荣。

　　《通知》中，一大亮点是发展夜间文化和旅游经济。到2022年，要建设30个省级夜间文旅消费集聚区。鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。挖掘各地历史文化内涵，创办和提升一批音乐节、露营节等夜游主题活动，丰富夜间游览产品、夜间演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺服务。鼓励建设24小时书店。创建国家级夜间文旅消费集聚区。

　　8月14日，河南省发展改革委印发《关于促进夜经济发展的指导意见》(以下简称《意见》)，以“24小时”不打烊消费为主题，打造夜食、夜游、夜购、夜健等多业态并举和辐射带动能力强的夜间消费聚集示范区，进一步提升夜经济对全省消费增长的拉动作用。

　　“食”“游”“购”“健”是夜经济4个最具有消费潜力的环节，对于游客和居民消费都有明显的虹吸效应。《意见》以夜食、夜游、夜购、夜健为重点，逐步打造现代都市夜游美食空间、夜游目的地、夜间购物示范街区、夜间健身活动地等，并充分挖掘更多的夜间消费潜力。

　　(2)湖北

　　今年5月，湖北省人民政府发布《提振消费促进经济稳定增长若干措施》(简称“消费30条”)，其中明确：湖北将举办“六月欢购节”活动，组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业在6月份开展促销让利活动；举办“荆楚之夜”夜经济主题消费季活动，在全省开展夜游、夜娱、夜食、夜购、夜宿、夜健等特色夜经济消费。

　　为扩大零售餐饮消费，“消费30条”鼓励各地向普通居民发放普惠性消费券，向困难群体、特殊群体发放购物券，主要面向餐饮、零售、百货、文化、旅游等行业消费。在夜间消费场所增设临时停车位，对出于消费需要的临时性停车实施包容性管理。支持中国食品博览会做大做强。支持武汉市创建国际消费中心城市。筹办首届湖北消费博览会，展示优质实物消费、服务消费，推介消费新模式新业态。

　　值得一提的是，遭受疫情重创的湖北武汉，曾经较为活跃的夜经济一夜回到了“解放前”。如今，随着疫情稳定，武汉夜经济正在加速归来。6月10日至7月10日间，淘宝天猫夜间消费占全天消费40%(2019年同期夜间消费占比为36%)，按照夜间消费总金额，武汉市排名全国第11。

　　(3)湖南

　　2019年9月7日，湖南首个“夜间经济服务中心”——天心区夜间经济服务中心正式启动运行。当日起，每晚8时至次日凌晨2时，天心区夜间经济服务中心将采用驻点办公与巡查办公两种工作相结合的方式，通过设立“夜间管家”，部门轮班驻点、多方协调联动机制确保夜间经济工作服务到位。

　　近年来，长沙市天心区坚持“市场主导、政府引导、开放包容”的原则，大力营造活跃有序的夜间经济环境，现已成为外来游客热衷的“网红打卡地”之一。为推动天心夜间经济的持续繁荣，促进夜间经济有序规范、转型升级、集聚发展，打造中部城市夜间经济先行区、示范区、引领区，天心区委、区政府主动作为，将服务夜间经济的阵地前移，“天心区夜间经济服务中心”应运而生。

　　今年，湖南省政府工作报告提出，扩大实物商品消费，促进服务消费提质扩容。挖掘汽车、家电、家居等重点领域消费潜力，积极培育体验消费、网络消费，打造时尚消费、品质消费和 " 夜经济 " 地标，力争新增限上企业 1000 家、总数突破 1.2 万家。

　　(4)陕西

　　今年6月，陕西省商务厅出台了《关于加快发展夜间经济促进消费增长的实施意见》(以下简称《实施意见》)，提出利用3年至5年时间，依托重点商街、景区和企业，在全省建设一批多个业态复合、区域特色鲜明、具有辐射带动功能的夜间经济示范城市、示范聚集区及示范项目。

　　《实施意见》提出，以西安市创建国际消费中心城市为引领，在关中、陕北和陕南打造首批3至5个夜间经济示范城市，分别围绕地方特色、彰显品位、业态融合等主题，创建有示范作用和消费吸引力的夜间经济消费城市；

　　以高品位步行街改造提升试点为契机，每年在全省重点打造10个商旅文体娱融合、规划合理、环境优良、管理智慧、消费促进明显的夜间经济聚集区；

　　从市场供给侧发力，每年在全省重点扶持10个以零售、餐住为主，兼顾休闲娱乐的夜间经济示范项目，鼓励通过延长营业时间、提升消费品质、举办特色活动等手段，培育夜间经济核心载体。

　　白天经济靠生产，夜晚经济靠消费。可以说，夜间是消费的“黄金时段”。形形色色的夜间消费，让城市的夜晚流光溢彩。对许多人而言，夜间消费不再是日常消费的补充，正逐渐成为一种刚需。

　　报告提纲

　　《2020年中国华中地区夜间经济发展情况及区域特色分析报告》

　　夜间经济定义

　　一、2020夜间经济的兴起及疫情影响下的发展情况

　　夜间经济的兴起背景

　　中国夜间经济发展三大阶段

　　夜间经济的发展驱动力：政策

　　夜间经济的发展驱动力：经济

　　夜间经济的发展驱动力：交通基础

　　夜间经济的发展驱动力：社会需求

　　夜间经济的发展驱动力：技术

　　疫情影响下的夜间经济发展情况

　　二、夜间经济发展的主要模式及核心因素

　　夜间经济核心特点分析

　　夜间经济发展主要模式对比

　　夜间经济发展带动职业生态圈分析

　　中国夜间经济发展规模及大数据预测

　　中国夜间经济网络热度大数据监测

　　中国夜间经济网络情感态度大数据监测

　　中国夜间经济地域关注度大数据监测

　　夜间经济发展核心因素分析(夜购、夜食、夜娱、夜行、夜游、夜宿)

　　三、2020中国夜间经济典型业态消费分析

　　夜间经济的六大业态类型

　　夜间经济增长吸引力数据分析：购物篇

　　夜间经济增长吸引力数据分析：餐饮篇

　　夜间经济增长吸引力数据分析：文娱篇

　　夜间经济增长吸引力数据分析：交通篇

　　夜间经济增长吸引力数据分析：游览篇

　　夜间经济增长吸引力数据分析：住宿篇

　　四、2020中国代表城市夜间经济规划及对比分析

　　典型城市代表一：夜湖南

　　典型城市代表二：夜河南

　　典型城市代表三：夜陕西

　　典型城市代表四：夜湖北

　　五、2020西方夜间经济发展状况及先锋城市案例剖析

　　国外夜间经济消费者数据调查及分析

　　夜间经济先锋案例一：英国伦敦

　　夜间经济先锋案例二：美国纽约

　　六、2020中国夜间经济发展现状及趋势预判

　　中国夜间经济增长吸引力数据分析总结

　　中国夜间经济业态发展要素总结

　　中国夜间经济业态发展趋势预判

　　艾媒咨询夜间经济报告合作咨询： report@iimedia.cn