“网红电商第一股”财报：如涵一季度营收2.804亿，服务收入增长74%

　　9月14日，如涵控股（ NASDAQ：RUHN）公布了2021财年第一季度财报。财报显示，如涵一季度总净营收为人民币2.804亿元，同比下滑10%；归属于净亏损为人民币5660万元，而上年同期净亏损人民币2670万元。

　　对于为何总净营收同比下滑10%，如涵控股在财报中称，主要是由于自营业务下产品收入下降，并部分被平台业务下的服务收入的大幅上升抵消。

　　数据显示，一季度如涵控股服务收入为人民币1.137亿元，较去年同期增长74%；服务业务部分的经营利润为人民币2,220万元，服务业务部分经调整的经营利润为人民币2,510万元；经营活动提供的现金净流入为人民币1,160万元，较去年同期增长了11倍。

　　公开资料显示，如涵成立于2001年1月3日，并于2019年登陆纳斯达克，成为中国网红电商第一股及阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构。如涵采用“网红+孵化器+供应链”的经营模式，致力于挖掘各领域潜力KOL，帮助其实现自我价值的升级变现。旗下红人影响力覆盖美妆时尚、生活方式、母婴快消等多个女性消费领域。

　　自成立以来，如涵控股通过聚焦红人内容制造与流量运营，构建了以粉丝为中心的精准营销生态，实现了品牌从广告到转化的全链路营销。财报显示，截至6月30日，如涵签署的KOL数量为174个，同比增加41个；截至6月30日，粉丝数量为2.631亿，同比增长0.911亿。

　　MCN机构，作为内容产业的新兴链路，自2017年出现了爆发式增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国MCN机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家，达到28000家。

　　市场规模方面，自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市场规模达到百亿级，在2019年的直播电商带货效益不断展现后，预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩展，达到245.0亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，目前电商直播的变现效益正在逐步展现，2020年MCN机构将享受到行业红利，但随着资本入驻以及MCN机构的不断增加，行业竞争将更加激烈。

　　如涵的创始人、董事兼首席执行官孙雷说，“在2021新财年的第一季度，借助于公司业务重心向平台模式服务分部的转型，我们展现了一个强劲的开端。面对我们红人提供销售和广告服务业务需求的增长，我们做好了充分的准备。平台服务业务分部在第一财季展示了很强的盈利能力，经营利润为2,220万元，经营利润率达到20%。”

　　“我们持续探索和拓展平台模式下KOL的多种变现渠道，我们在搭建一个领先的技术驱动的平台，包括KOL平台和KOC社区，更智能的匹配和赋能公司的KOL或者KOC以及第三方商家和品牌，从而提升运营的效率和盈利能力。”

　　据官方披露，如涵预计整个2021财年，通过平台模式获得的服务净营收将达到5.200亿元至6.100亿元，同比增长72%至101%。