青岛啤酒：上半年净利增长13.77%至18.55亿，高端产品销量近半
8月30日，青岛啤酒（600600）公布2020年中期业绩。财报显示，该公司实现营业收入156.79亿元，同比减少5.27%；归属于母公司股东的净利润约18.55亿元，同比增13.77%。上半年公司主品牌青岛啤酒共实现销量209.1万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量97.1万千升。
据悉，上半年受各国防疫管控措施的影响，消费渠道尤其是即饮渠道关停或有限度开放，品牌营销活动无法正常开展，使欧美、日韩、澳洲等主要海外市场均受到较大程度的冲击，青岛啤酒在国际上的收入减少。
为缓解疫情带来的影响以及传统渠道销售停滞不前等问题，青岛啤酒积极抢占线上、社群、社区等新兴渠道，借助“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”的立体式电商渠道体系抢抓电商消费机遇，在行业内率先启动青岛啤酒微信平台“分销员”计划以及“网红直播带货”，有效推动了营销效率的提升。
中国烟酒行业协会数据显示，2013 年酒类电商交易规模达 70 亿元，2018年达到了 767 亿元，预计2020 年电商交易规模将突破 1000 亿元。艾媒咨询分析师认为，过去几年中，酒类电商呈现量级增长，市场需求的剧增以及新零售业态发展促使酒类电商平台快速发展。
随着年轻一代崛起，80、90后逐步成为酒类消费的主体。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年四大酒类消费者平均年龄约为35岁，其中，啤酒消费者平均年龄仅为34岁，消费主体呈现出年轻化的趋势。艾媒咨询分析师认为，年轻消费主体的消费观和价值观呈现出个性化和多元化色彩，这种消费代际的新特点将促使酒类行业重构新的价值标准体系，在品牌塑造、产品塑造、价值观塑造、营销模式和创新推广都会迎合80、90后消费者进行变革。
由于中国啤酒市场消费需求日益多样化与个性化，青岛啤酒已进行一系列中高端转型升级，包括听装啤酒、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA等新特产品在内，得到了消费市场的一致认可。
报告期内，青岛啤酒主品牌共实现销量209.1万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量97.1万千升，占总销量的46.44%。
今年上半年，青岛啤酒在产品方面的动作颇多。据了解，今年2月，青岛啤酒发布修订公司章程公告称，公司经营范围将增加苏打水等饮料和威士忌、蒸馏酒。此外，今年7月发布了新品“百年之旅”啤酒，值得注意的是，这是我国首款布局超高端市场的啤酒。
据官方披露，青岛啤酒将继续积极推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力和市场竞争力，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。
此外，青岛啤酒于8月28日收购雀巢中国大陆的水业务。借此契机，青岛啤酒还将打造以“苏打水+矿泉水+健康饮料”系列产品组合为主的健康板块，在完善自身产品矩阵的同时，推动健康饮品产业的发展。
