重庆城市消费6成在夜间,“不夜城”扩容升级

艾媒报告 |2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:滴滴出行,驴妈妈,携程,京东,大众点评,里昂灯光节,悉尼灯光节,北京路步行街,天河路商圈,珠江琶醍,广州灯光节,长隆欢乐世界,珠江夜游,黄浦江游览,重庆两江夜游,武汉夜游长江,夜游三亚湾,鹭江夜游,闽江夜游,钱塘江夜游,千岛湖夜游,蓝色港湾,世贸天阶,簋街,合生汇,朗园,食宝街,荟聚,中粮·祥云小镇,奥林匹克公园,上地,五道口,常营,方庄,鲁谷,梨园,永顺,回龙观,

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艾媒报告 |2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告(深度完整版)

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   重庆两江四岸璀璨的夜景,令许多人流连忘返。而今,这座“不夜城”正以其独特的气候、人文和山水景观,为重庆发展夜间经济创造了有利条件。

  2020年,重庆明确提出要建设国际消费中心城市,而夜间消费是重要的推动力。根据最近重庆市商务委发布的数据,重庆城市消费60%发生在夜间,大商场晚6点到10点的销售额全天占比达60%左右。与此同时,7月20日,重庆出台了《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》,对夜经济进行了整体规划部署。

  如何“点亮夜经济”,最大程度拉动内需和消费,重庆有自己的一套玩法。在夜经济内容形式方面,重庆将从“夜味”、“夜养”、“夜赏”、“夜玩”、“夜购”五方面培育夜间生活业态,多维度丰富夜生活选择;在打造夜间消费品牌方面,重庆将加大对夜间经济市场主体的支持力度,引导企业推进商业模式创新和业态升级发展。

  除了在夜经济内容形式和消费品牌这两方面发力,在夜经济规划布局上,重庆将培育夜间经济集聚区,创建夜间经济示范区,打造夜间经济核心区。其中夜间经济核心区,以长嘉汇大景区为重点,联动解放碑、观音桥等夜间消费基础较好的核心商圈,串连朝天门、北滨路、南滨路等黄金消费带,集聚大九街、十八梯、洪崖洞、鎏嘉码头、弹子石老街等夜间热点消费场所。

  夜间经济不仅有助于拉动本地居民的内需,还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间,带动当地经济发展。

夜间经济发展带动职业生态圈分析

  国家统计局公布的数据显示,2019年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%,第一动力强劲,“夜间经济”成为消费领域的一个新增长点。

  艾媒咨询分析师认为,随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,预计2020年突破30万亿元。

中国夜间经济发展规模及大数据预测

  广阔的市场背后,消费者画像也是值得关注的一环。据iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,夜间消费饮食的男女比例相当,而且大多是20-29岁的年轻人,这个比例占到了49.46%,这可能是这部分人群单身独居、工作繁忙情况较严重导致,其次是30-39岁,占26.14%。

夜间经济增长吸引力数据分析

  随着线上及线下的夜间消费需求逐渐丰富,夜间经济已成为近几年的重要发力领域。而此次重庆打造的“不夜城”不仅是拉动重庆乃至中国内需的重要抓手,同时也进一步挖掘消费潜力、培育新的消费增长点并引导消费转型升级。

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