拓展音频消费下游市场 荔枝与一恋永恒游戏达成联营合作战略

　　近日，中国最大的UGC音频社区荔枝（原荔枝FM）与神手科技旗下的手机网络游戏“一恋永恒”宣布达成重要合作：双方将整合产品、技术和内容等资源优势，共同开拓声音互娱市场。

　　具体而言，荔枝将发挥头部在线音频平台优势，通过一恋永恒游戏剧情配音播单、优质主播参与游戏角色扮演等形式，带给用户沉浸式的声音互娱体验，最终实现为游戏导流并获得用户付费分成。

　　这意味着，荔枝的用户使用场景将进一步拓宽，同时通过一恋永恒这类声音剧情性游戏，来打通声音的更多玩法和可能性，并形成商业模式的闭环。

　　UGC音频社区与声音剧情类游戏的高度契合

　　作为中国最大的UGC音频社区荔枝，荔枝的使命是帮助每个人展现声音才华。从手机端音频制作分享工具开始，使得每个人都可以简单地使用声音记录、分享生活。目前，荔枝已经形成了一个完整的用户创作、存储、分享、发现及互动，再到商业化的声音生态。

　　荔枝与一恋永恒的合作，是UGC音频社区与声音剧情类游戏的高度契合，也是荔枝对用户场景需求的进一步挖掘：声音不仅可以听，还能一起玩，体验多元的互动娱乐玩法。

　　一恋永恒是一款集宫斗、恋爱、养成、换装等，多重玩法于一体的清宫穿越角色扮演游戏。该游戏以声音剧情性内容展开古风动画视角设计的换装，在跌宕起伏的情节中配以极致角色配音，给用户带来沉浸式体验。

　　声音有着其他媒介无法比拟的力量，它与人的感受和思想是相通的。作为情感触发器，配音和音效一直都在游戏中承担着情感嫁接的作用，并将玩家产生的情感从声音转移到游戏的情节中。这一次，荔枝将发挥声音平台优势，结合声音技术、主播资源和内容特点，来为用户开通一个声音游戏的入口。

　　声音是人类生活中一个重要且独特的内容表现形式，它不仅仅是知识传播、读书的工具，也不只是FM，声音有无限可能。艾媒咨询也在报告中指出，在线音频因其高度的伴随性、碎片化等特点，用户潜在使用场景非常多元。当前，市场中在线音频平台正积极瞄准人们生活的各个场景进行布局。未来在线音频平台场景布局将更加广泛、精准以及高效。

　　一恋永恒的用户以年轻女性居多，与荔枝用户是高度契合的，且他们对声音的质感有着特殊的追求。荔枝聚集了很多痴迷于声音的声控，他们的年纪大多在90后，荔枝平台内海量的情感、脱口秀、二次元、音乐等声音内容成了他们的耳边食粮。而一恋永恒这类声音剧情类的游戏，更为他们打开广阔的音频互动娱乐玩法。

　　拓展音频消费下游市场，形成商业闭环

　　iiMeia Research（艾媒咨询）公开数据显示，2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人；预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。根据艾媒咨询的公开信息，艾媒咨询分析师认为，随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持快速增长态势。

　　发展到今天，互联网音频平台早已从“网络电台”向多场景应用延展。与此同时，在线音频平台的商业化模式也渐趋多元：知识付费、直播打赏、内容变现、入局智能硬件、拓展音频消费下游市场等。而对于荔枝而言，与一恋永恒的合作，不仅仅为荔枝用户打开了更广阔的声音互动娱乐玩法，同时也创新了音频平台的商业模式。

　　荔枝是中国为数不多的提供全智能AI分发的在线音频平台之一，从精细的内容和用户理解出发，通过大数据加人工智能的前沿推荐算法，来完成更多用户和内容的连接。

　　在这次与一恋永恒游戏的合作中，荔枝将挖掘游戏中的精彩剧情配音形成播单上线平台，并通过大数据算法及人工智能推荐，精准地推送给用户，进而引导下载游戏。此外，荔枝还可以通过荔枝有影响力的头部主播在游戏里面扮演某个角色并且配音，吸引主播粉丝参与互动，从而获得关注。

　　荔枝用户群体与一恋永恒游戏的用户画像是高度重合的。这意味着，进入一恋永恒游戏的荔枝用户也可能有着较高的付费比例，这将给荔枝带来良好的商业化收益，这也是荔枝通过UGC聚合“语音直播+内容付费”双轮驱动的商业模式之外，引领互联网音频变现创新的又一次有益尝试。