“假日经济”持续升温，博物馆成热门旅游目的地

　　清明节小长假已至，人们的出游热情高涨，旅游经济持续保持升温态势。在线旅游平台数据显示，清明节期间的国内酒店搜索热度同比上涨67%，机票搜索热度同比增长80%；国内游客酒店预订以跨城住宿为主，用户占比达79%。

　　随着人们文化自信的增强以及国潮风的兴起，大众对博物馆所承载的历史文化价值展现出更为浓厚的兴趣和更深的认同感，博物馆也逐渐成为热门旅游目的地。随文旅热刮起的“博物馆热”成为了近两年国内文旅市场的一大重要特征。

　　中国法定长假期间国内旅游人次

　　2023年，随着国内经济复苏，文化和旅游业恢复势头强劲，中秋国庆8天假期全国接待国内游客约8.3亿人次，按可比口径同比增长71.3%。11月，文旅部印发的《国内旅游提升计划（2023-2025年）》提出计划大力推动博物馆等文博场馆数字化发展，加快线上线下服务融合。艾媒咨询分析师认为，随着国内对文化旅游的需求提升、政策对博物馆等文博场馆建设的支持以及数字科技的更迭，博物馆旅游将迎来新的发展。

　　开发基础：中国博物馆数量分析

　　数据显示，2010年以来中国博物馆数量持续增加，呈现出良好发展态势。2019-2021年博物馆数量同比增长率持续上涨，截至2022年，中国登记备案的博物馆共有6565家，同比增长6.2%。艾媒咨询分析师认为，普惠均等已经成为中国博物馆显著特征，博物馆数量和类型的提升为推动博物馆旅游行业的创新发展提供坚实的基础。

　　博物馆互联网传统运营策略分析——微博营销战略

　　数据显示，手机端微博用户活跃度较高，接近半数的手机用户占用大部分时间使用微博，这就为博物馆旅游进行微博营销创造了机遇。微博营销的策略主要有互动营销、情感营销、粉丝营销与口碑营销，具体操作可以先通过有趣味性的内容吸引用户关注，然后保持账号热度，再通过刺激粉丝转发、讨论、点赞形成二次传播。但是营销内容要保持新颖，区别于其他竞品，才能保持账号的生命力。

　　“博物馆热”在一定程度上助推了博物馆进行转型升级。一众博物馆为了让文物“活起来”，重新焕发其光彩，纷纷开始“整活”，文创、主题影视作品、“博物馆+教育”、“博物馆+媒体”等创新形式不断。打破自身的束缚和障碍，提升文物资源的公众可及性，促进博物馆与文旅、现代因素的融合已成为了博物馆发展的新趋势。