中国香料香精行业：消费者消费需求趋于多元化，获取信息渠道趋于多样化

　　香料和香精在中国有着悠久的使用历史，其在提升产品品质、丰富人们生活以及满足人们对美的追求方面发挥着不可替代的作用。近年来，随着国内消费市场的不断扩大和消费者对生活品质要求的提高，香料香精行业得到了快速发展。尤其是在食品、化妆品、日用品等消费领域，消费者对香料香精的需求日益增长，为行业提供了广阔的发展空间。

　　但是，国内外市场竞争日益加剧，中国香料香精行业在发展过程中也面临着一些挑战，这要求中国香料香精企业不断提高自身的竞争力。

　　中国香料香精市场规模

　　数据显示，2023年中国香料香精行业市场规模约为439亿元，同比增长2.6%，预计2026年有望突破500亿元。随着中国居民生活水平的提高与消费结构的升级，日化、食品等行业在下游需求的推动下得到了持续发展，也为香料香精产业链的上游和中游企业提供了广阔的市场空间和机遇。

　　中国香薰消费者购买产品类型

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，购买香薰精油（57.4%）的中国消费者占比最多；其次为香薰晶石（47.1%）和香薰饰品（41.6%）。艾媒咨询分析师认为，当前香薰消费市场品类繁多，消费需求旺盛且多样化，香薰产品供给端应及时把握市场机遇，打造适配多元化消费需求的产品线。

　　中国香氛消费者获取产品信息渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，综合电商平台（43.0%）、短视频平台（38.0%）和内容分享类平台（36.3%）是消费者获取香氛信息的主要渠道，线下品牌专营店（35.7%）是最为主流的线下渠道，消费者获取香氛信息的渠道趋于多样。艾媒咨询分析师认为，加强线上平台的渠道运营，注重线下品牌专营店的宣传推广，有助于加强消费者的品牌认知，提升品牌的市场份额。

　　近年来，中国香料香精行业呈现出稳定发展的态势，但与外资企业相比，中国企业在高端市场占有率仍显不足，在拓宽产品类型和宣传渠道方面仍需不断创新和进取，以适应市场的变化和满足消费者的需求。中国香料香精品牌需要通过研发创新、个性化定制、绿色环保等策略拓宽产品类型；通过线上渠道、线下渠道、跨界合作等方式拓宽宣传渠道；同时注重市场调研与数据分析、品牌形象建设以及客户服务优化等方面的工作，以提升企业的竞争力和市场份额。