2023-2025年汉服产业:汉服或将趋向轻便化、日常化

艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告

随着文化强国道路的深化发展,文化自信深入人心,推动汉服产业的发展。数据显示,中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势,2023年达到144.7亿元,2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。汉服行业不断有新的入局者,推动汉服产业的发展与大众化普及,由此带动周边产业的兴起与发展,汉服写真、汉服租赁

艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告 精品决策
中国汉服产业发展前景 中国汉服产业发展前景 时尚配饰零售中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究 中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究 文娱消费中国汉服线上线下发展情况 中国汉服线上线下发展情况 服装行业 用数据说话

  汉服具有浓厚的文化属性,汉服的发展满足了一些消费者在特殊场合的着装要求,越来越受到消费者的青睐。但目前大部分汉服的款式都十分繁杂,汉服的款式以交领(兼有圆领、直领)右衽、无口、系带、宽衣大袖为主要特点,不仅穿着过程繁琐,而且还不方便出行,从而导致汉服仍处于小众化。

  中国大众穿汉服的场景分布情况调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服,39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服,30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。艾媒咨询分析师认为,汉服风气浓郁,商家可对汉服进行日常化改进,促进汉服和传统文化的发展。

  中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,每季度购买1-2次汉服的汉服爱好者占比为47.8%,每半年购买一次汉服的汉服爱好者占比为27.8%;消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。艾媒咨询分析师认为,汉服品牌可提高汉服的实用性,采用轻薄的面料制作汉服,提高自身产品的市场竞争力。

  中国汉服产业发展趋势(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,更喜欢改良汉服的中国消费者占比35.3%,更喜欢传统汉服占比46.5%。中国消费者认为改良汉服日常穿着还是有些繁琐占比43.8%,汉元素应用有明显割裂感,不够日常,服装面料不够有质感、轻便和耐磨和美感不足、不够细节分别占比43.3%、42.4%及37.4%。艾媒咨询分析师认为,改良汉服未来改进方向为轻便、日常。

  针对消费者对汉服改良的需求,汉服品牌需要及时做好消费者市场调研,设计出符合消费者需求的汉服款式。汉服设计可以在保留汉服元素下适量将汉服进行简化,既不丢失汉服原本的文化属性,又能保证汉服的轻便和美感。相信,经过对汉服的有效改良,汉服将会越来越趋于日常,并逐渐走向大众化。

责任编辑:飞羽

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随着文化强国道路的深化发展,文化自信深入人心,推动汉服产业的发展。数据显示,中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势,2023年达到144.7亿元,2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。汉服行业不断有新的入局者,推动汉服产业的发展与大众化普及,由此带动周边产业的兴起与发展,汉服写真、汉服租赁

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