2023-2025年汉服产业：汉服或将趋向轻便化、日常化

　　汉服具有浓厚的文化属性，汉服的发展满足了一些消费者在特殊场合的着装要求，越来越受到消费者的青睐。但目前大部分汉服的款式都十分繁杂，汉服的款式以交领（兼有圆领、直领）右衽、无口、系带、宽衣大袖为主要特点，不仅穿着过程繁琐，而且还不方便出行，从而导致汉服仍处于小众化。

　　中国大众穿汉服的场景分布情况调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。艾媒咨询分析师认为，汉服风气浓郁，商家可对汉服进行日常化改进，促进汉服和传统文化的发展。

　　中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，每季度购买1-2次汉服的汉服爱好者占比为47.8%，每半年购买一次汉服的汉服爱好者占比为27.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力。

　　中国汉服产业发展趋势（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，更喜欢改良汉服的中国消费者占比35.3%，更喜欢传统汉服占比46.5%。中国消费者认为改良汉服日常穿着还是有些繁琐占比43.8%，汉元素应用有明显割裂感，不够日常，服装面料不够有质感、轻便和耐磨和美感不足、不够细节分别占比43.3%、42.4%及37.4%。艾媒咨询分析师认为，改良汉服未来改进方向为轻便、日常。

　　针对消费者对汉服改良的需求，汉服品牌需要及时做好消费者市场调研，设计出符合消费者需求的汉服款式。汉服设计可以在保留汉服元素下适量将汉服进行简化，既不丢失汉服原本的文化属性，又能保证汉服的轻便和美感。相信，经过对汉服的有效改良，汉服将会越来越趋于日常，并逐渐走向大众化。