备孕多场景触发需求,母婴APP优势凸显

艾媒咨询 | 2023年中国备孕人群互联网行为与消费洞察报告

中国“三孩”政策以及各类辅助生殖技术的快速发展,为中国备孕产业带来了良好的市场环境和发展机遇。基于人们对优生优育的重视,适育男女备孕已经成为一个新常态。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,备孕人群高度重视全面健康管理,其在备孕阶段普遍关注营养补充、作息调理及孕产知识等相关知识;在备

艾媒咨询 | 2023年中国备孕人群互联网行为与消费洞察报告 精品决策
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  中国“三孩”政策以及各类辅助生殖技术的快速发展,为中国备孕产业带来了良好的市场环境和发展机遇。基于人们对优生优育的重视,适育男女备孕已经成为一个新常态。备孕是一个复杂的过程,涉及到多个场景需求,如备孕夫妇想获取关于怀孕、生育、和育儿方面的知识,以及需要寻找专业医生的建议和指导。面对这些场景需求,具备专业内容、专业知识并契合备孕群体的垂直类平台或网站应运而生。

  备孕人群知识获取及个人记录类场景的平台选择

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,备孕人群主要通过母婴APP来了解相关备孕知识,比例高达83.5%;在记录、追踪身体信息方面,母婴APP和女性健康管理APP的占比较高。艾媒咨询分析师认为,备孕人群以成功备孕为主要目的,对备孕知识和追踪身体信息等的诉求更高,会优先选择提供相应知识与服务的垂直类平台。

  备孕人群咨询交流类场景的平台选择

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,备孕人群更多通过母婴APP(63.3%)来咨询专家/医生建议;在交流备孕经历方面,各类型平台占比较为均衡。艾媒咨询分析师认为,母婴APP能够提供更专业的相关服务,用户信任度较高;而在交流个人备孕经历方面,用户更多是出于与同圈层网友交流互动的目的,母婴APP具有特定人群优势,占比高达71.8%。

  备孕人群不同平台使用体验

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,母婴APP在备孕知识全面性,专业与科学性、备孕高效性等五个方面分数均为最高,分数均在4.2分及以上。艾媒咨询分析师认为,母婴APP的专业内容、专业知识与场景工具契合用户科学、高效的备孕需求,使得母婴APP的优势得以凸显,在用户市场竞争中取得了一定优势。

  就目前而言,备孕人群更倾向专业性强、备孕知识丰富的母婴APP。母婴APP在备孕过程中具有全面性、个性化、互动性的优势,能满足备孕夫妇在多个场景下的需求。随着科技的不断进步和用户需求的不断提升,母婴APP的市场前景也将越来越广阔。

责任编辑:江淮

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