国潮美妆引领新消费潮流，品质消费占上风
随着“国潮风”美妆产品在市场上持续走俏，越来越多的消费者对于国潮美妆产生了浓厚的兴趣和认可。与此同时，消费者对化妆品的认知也在不断提升，在消费升级的大背景下，消费者对品质消费的需求不断增加，这为国潮美妆转型之路提供新的发展契机。
中国消费者对“国潮美妆”的看法调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年超七成消费者对“国潮美妆”表示肯定的看法，其中，超三成的消费者愿意支持“国潮美妆”产品，近四成消费者认为“国潮美妆”发展路线有意思，但仍处于观望阶段。艾媒咨询分析师认为，近年许多品牌凭借“国潮风”成功破圈，俘获众多消费者，但产品仍需回归本质，只有外形与品质兼顾才能承载并转化在“国潮”路线中引入的流量。
中国消费者化妆品月均消费调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国消费者的化妆品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元区间，占比分别为34.4%和38.9%，化妆品月均支出在1500元以上的高端消费人群仅占2.8%。艾媒咨询分析师认为，近年来中国消费者美容护肤理念逐步增强，对化妆品消费意识逐渐形成。
中国消费者对化妆品行业发展的期待调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国消费者对化妆品行业发展最期待的是产品效果持续时间延长（61.1%），其次分别是更多复合功效的产品（41.2%）以及产品促销/优惠力度加大（40.9%）。艾媒咨询分析师认为，相比于价格和促销，消费者更看重产品质量，效果优良且多元的产品将赋予品牌新的创新与发展空间。
随着“国潮风”美妆产品的多次破圈，越来越多的消费者对国潮美妆表示肯定，国货品牌发展前景一片向好。在消费升级的背景下，消费者越来越重视产品的成分、功效，这对国潮美妆品牌提出了更高质量的要求，重研发、讲功效将是国潮美妆行业未来转型之路。为满足消费品质需求，国潮美妆产品需不断加强产品研发，为消费者研发出质量更佳、效果更优的美妆产品。
