国产羽绒服行业：高性价比成消费者普遍诉求
近日，微博话题“国产羽绒服卖到7000元”霸榜热搜榜首长达6小时，引发了网友的热烈关注与讨论。羽绒服作为冬日保暖御寒的必备品，其市场需求量自然不言而喻。然而，作为供给侧的个别国产羽绒服品牌却在此时宣布大幅涨价，这势必会在一定程度上遭受反噬，影响品牌的口碑与声誉。
羽绒服消费情况
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，对于81.7%的消费者来说，羽绒服是过冬的必备服饰。在羽绒服品牌的选择偏好上，59.5%的消费者倾向于选择国内知名品牌。艾媒咨询分析师认为，随着国货品牌的崛起，消费者对国货品牌的期待也随之提高。企业更应该注重产品质量，提供性价比高的产品，以满足消费者的期待。
消费者接受的羽绒服单价
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近八成消费者接受1200元以下的羽绒服，其中选择500-1200元价格区间的消费者占比36.2%，选择300-500元价格区间的消费者占比26.3%。中国消费者对羽绒服的需求主要集中在中低价格段位，高价区间接受度尚有较大空间。羽绒服品牌要想持续发展并获得竞争优势，必须密切关注消费者的需求和偏好，注重提高产品质量和性价比，并注重品牌建设和营销策略的优化。
“00后整顿羽绒服市场”话题网友态度
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，针对“00后整顿羽绒服市场”，转向购买军大衣、花棉袄的行为，大部分网友持支持态度。其中，59.1%的网友认为能够整顿行业市场，让价格恢复正常；35.7%的网友支持追求性价比的行为。
“不是羽绒服买不起，而是花棉袄/军大衣更有性价比……”诸如此类言论在以00后为首的年轻消费群体中广泛传播开来。高性价比成为消费者购买羽绒服的普遍诉求。国产羽绒服品牌要想抓住季节发展机遇，实现战略转型，提升自身产品的质量是重中之重，让品质配得上价格，辅以契合各圈层消费群体的外形设计、营销模式等，自然会有更多的消费者愿意为此买单。
