2023年中国白酒行业：预计2026年中国白酒市场规模有望首次突破万亿大关

　　前段时间，茅台与瑞幸的联名推出“酱香拿铁”，可谓赚足了消费者的眼球。在茅台联名的带动效应之下，其他白酒品牌也开始摩拳擦掌。例如，9月19日，古井贡酒也与冰淇淋头部企业八喜共同推出了“古20”53度白酒冰淇淋。基于此，茅台及其各大白酒企业与各品牌的联名动作也不襟让人引发新的思考，白酒行业是否还有巨大的拓展空间？

　　中国白酒行业市场规模持续扩张

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，白酒行业正加速推进供给侧结构性改革，随着去产能和调结构的逐步深化，行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征。2022年1-12月，中国白酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入达到6712亿元，同比增长4.3%，预计2026年中国白酒市场规模有望首次突破万亿大关。

　　白酒饮用场景广泛，商务宴请场景占比高

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，白酒饮用场景分布中，喜宴/寿宴（61.3%）、朋友相聚（54.3%）、家庭聚会（52.8%）场景排名前三；团建/企业自用、商务宴请场景占比分别为47.2%、43.7%。艾媒咨询分析师认为，新锐企业家属于商务社交需求频繁人群，除喜宴/寿宴、家庭聚会等白酒高频饮用场景外，白酒也是商务宴请活动中的重要饮品。

　　新锐企业家群体数量大，是白酒消费主力军

　　中小微企业已成为中国数量最大的企业群体，是中国国民经济的重要支柱。数据显示，2022年中国中小微企业数量已经超过了5200万户，占中国企业总量的98%以上；2022年中国规模以上工业中小企业经营收入超过80万亿元。

　　目前，新锐企业家群体数量大、消费能力强，是白酒市场的新增量群体。艾媒咨询分析师认为，经营中小微企业的新锐企业家群体数量巨大，该群体具有较高的收入且商务社交频繁，对白酒需求量大，是白酒市场的巨大增长点。