2023-2024年中国袋泡茶行业:新生代消费力量崛起,袋泡茶用户年轻化趋势成为必然

艾媒咨询 | 2023-2024年中国袋泡茶行业产业运行与消费洞察大数据研究报告

随着电商平台的兴起和智能手机的普及,越来越多的消费者选择在线购买袋泡茶产品,2025年中国袋泡茶线上市场规模将达223.0亿元。袋泡茶携带方便、冲泡步骤简捷的优势吸引了越来越多的年轻消费者,目前已经逐渐渗透到了各个消费场景之中。但在商务待客、社交送礼等商务场景中,袋泡茶尚未成为消费者的主要选择。

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中国袋泡茶行业现状及消费趋势调查 中国袋泡茶行业现状及消费趋势调查 食品行业 用数据说话

  袋泡茶又称“茶包”,是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料,通过加工形成一定规格,用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品,具有携带方便、泡茶步骤简捷的特点。在快节奏的社会生活中,深受年轻人喜爱。

  中国袋泡茶行业需求侧分析:消费升级

  数据显示,中国居民可支配收入持续增长 ,2022年达到36883元;2013-2019年,居民可支配支出也在同步增长,但2020年受疫情影响,居民消费信心有所下降,消费支出同比2019年略有下滑。自2020年后,恢复增长态势,2022年达到24538元。艾媒咨询分析师认为,受益于国民经济的增长,中国居民收支总体都呈现上升趋势,促进居民消费升级,包装精美、品种功能丰富多样的袋泡茶迎来广阔蓝海。

  中国袋泡茶产业链图谱

  目前,中国袋泡茶已基本形成完整产业链,包括上游茶叶种植采摘、中游产品研发加工,下游产品销售等,最终触达终端消费者。

  产业中游:中国袋泡茶企业数量

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014-2023年中国袋泡茶企业数量缓慢上升,其中2017年出现企业数量增长小高峰,国内袋泡茶生产企业数量快速增加。截至2023年6月,中国袋泡茶存续企业共1939家。艾媒咨询分析师认为,袋泡茶在国内的渗透率仍较低,市场上缺乏严格意义上的大品牌,这是吸引初创企业进入的理由,也是资本犹豫不决、持观望态度的重要原因。只有在行业标杆企业的影响和带动下,袋泡茶行业企业进入的脚步才会加快。

  产业下游:中国袋泡茶线上市场规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年袋泡茶线上市场规模达180.3亿元,预计2025年将达223.0亿元。随着线上经济的快速发展,众多袋泡茶商家涌入电子商务领域,利用直播电商等新业态带动销售。艾媒咨询分析师认为,中国袋泡茶线上市场规模增速明显高于传统茶叶,一方面是因为袋泡茶线上市场规模基数较小,另一方面是因为袋泡茶产品定位年轻消费群体。这部分群体多为互联网原始居民,对便携、冲泡简单的袋泡茶接受度更高,袋泡茶商家在线上营销、产品包装、文案等方面可以迎合年轻消费者的偏好。

  年轻用户群体逐渐成为袋泡茶的重要消费力量。随着新生代消费力量崛起,袋泡茶用户年轻化趋势成为必然,促使袋泡茶商家对品牌、产品、服务进行创新,以应对市场的变化。

责任编辑:丁海寅

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随着电商平台的兴起和智能手机的普及,越来越多的消费者选择在线购买袋泡茶产品,2025年中国袋泡茶线上市场规模将达223.0亿元。袋泡茶携带方便、冲泡步骤简捷的优势吸引了越来越多的年轻消费者,目前已经逐渐渗透到了各个消费场景之中。但在商务待客、社交送礼等商务场景中,袋泡茶尚未成为消费者的主要选择。

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