2023年中国研学游经济市场：7月抖音相关话题播放量超10亿次，预计2026年市场规模将达2422亿元

　　研学游是“寓教于游”的教学新业态，其宗旨是走出校门，将研究性学习与旅行体验相结合，从而开阔学生视野、培养学生生活技能以及实践能力。自2013年国务院首次提出“研学旅行”以来，中国研学游行业相关政策红利持续释放。各地文旅、教育部门进一步推进研学旅行和劳动实践，研学教育内容、研学基地评定以及相关人才培养正逐渐融合与加强，研学游主题和教育内容不断丰富。

　　今年以来，随着疫情防控措施的进一步优化，人们个人参加以及为子女报名参加研学游项目的意愿愈加强烈。7月，小红书上有关研学游的笔记数超过73万条；抖音有关话题播放量超10亿次；百度指数显示，2023年7月进入暑假以来中国研学游搜索指数已超过疫情前水平。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年研学游行业市场规模为909亿元，预计2026年将达到2422亿元。研学游火爆背后是中国庞大的中小学生群体与高等教育日益普及、社会竞争趋于激烈的社会总体环境。2022年中国中小学生在校人数超过1.5亿人次，中国人均文化娱乐教育消费占中国人均消费支出的比例达10%。

　　艾媒咨询分析师认为，中国经济长期来看稳中向好，人们收入水平将逐步提高，中国人均教育文化娱乐支出将继续提高，并推动研学游行业的发展。

　　目前整个研学游产业，尤其是上游和中游的参与者，主要还是文化和旅游领域的运营商。研学游旅游产品同质化问题较为突出。随着人们消费水平的增加和对于研学游产品要求的提高，同质化的研学旅行服务将越来越难以满足消费者需求。随着研学旅行的理念不断深化，行业消费潜力将被进一步释放。未来诸如科技、制造、能源、互联网等领域的佼佼者也将进入这个庞大的市场，开发出丰富多样的跨界融合研学产品。