2023年中国文创与礼物经济行业：近九成消费者年龄在19-40岁之间

　　中国传统文化拥有悠久的历史和独特的艺术价值，通过文创产品的创作和推广，可以进一步激发人们对传统文化的兴趣和热爱。近年来，随着社会经济的不断发展和社会的整体进步，人们的文化自信不断增强，越来越注重精神文化需求的满足，对于体验式、个性化和具有文化内涵的产品的需求越来越高。

　　在此背景下，中国文化产业不断提质升级，文创与礼物经济行业迎来快速发展。“国潮”、“国货”掀起一股新消费浪潮，为中国品牌发展和中国传统文化复兴带来机遇和活力。

　　消费者画像：女性居多，近九成消费者年龄在19-40岁之间

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，文创产品消费者以女性为主，占比为63.2%，近九成消费者年龄在19-40岁之间，主要常住地区为一线、新一线、二线城市。职业分布中，企业管理者、普通职员、专业人员的消费者占据前三，超六成文创产品消费者为企业白领。

　　用户调研：礼物实用性与美观性受消费者关注

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国礼物经济用户送礼选择最多的产品是实用/价值型（63.6%），其次是穿戴装扮型（53.1%）和代币型（41.0%）；近五成中国文创产品消费者的主要购买原因是产品的实际用途、价格合适和收藏价值或寓意。

　　从消费者偏好的产品类型来看，最受消费者青睐的是穿戴类（41.4%）、食品饮料类（38.6%）、生活家居类（38.4%）和装饰类（38.4%）产品。

　　用户调研：购买频次主要为一月一次，总体消费处于中等水平区间

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国文创产品消费者的购买频次主要为一月一次，占比为31.0%，其次为2-3个月一次，占比为23.7%；超三成消费者可接受的产品单价为51-100元，文创产品的总体消费处于中等水平区间。

　　中国新春礼盒消费者产品元素偏好

　　调研数据显示，中国传统元素、国潮风格是中国新春礼盒消费者选择最多的产品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的产品元素分别为生肖元素（41.6%）和创新创意（38.7%）。艾媒咨询分析师认为，春节期间人们会按照传统习俗制作地方传统美食和开展布袋戏表演等传统活动，传统文化氛围更加浓厚，人们也更偏好于中国风元素。此外，创新创意、极简主义等元素也开始吸引人们的目光。

　　在数字化和科技创新的推动下，中国文创产品不再局限于传统的文化产品，呈现出多元化、数字化的发展趋势。产品设计者通过跨界、融合和创新，将传统文化与时下热门的元素相结合，采用虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等技术，为消费者带来更直观的产品互动和体验，在与其他产业的互动互融中为文创产业带来更多的创新增量。

　　中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变，更加重视日常生活中情感实质的传达。礼物消费由一改过去在传统节庆日如春节、中秋节、端午节等，如今礼物消费正从集中走向分散，朝日常化、国际化方向发展。