2023年中国国潮美妆行业：消费者最看重产品质量，偏爱国潮元素设计

　　近年来，随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，化妆品行业取得极大发展空间，中国化妆品市场规模将保持稳定增长。2022年中国化妆品行业市场规模达4858.1亿元，同比增长6.7%，预计2023年可突破5100亿元。

　　消费者画像：中高收入年轻女性占主导

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国国潮美妆女性消费者占比较高，达79.7%；年龄段集中在25-35岁，占61.2%，年轻化趋势明显；中高收入群体占比大，月收入多集中在5001-10000元，占比为46.3%，其次是10001-15000元、5000元及以下，分别占29.4%、14.8%。

　　消费偏好：消费者偏爱国潮元素设计

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.46%的消费者倾向于多样化元素混合设计，38.82%的消费者倾向于具有传统文化元素的国潮美妆设计；在国潮元素偏好中，消费者最喜欢植物类元素，占比为62.6%；也有较多消费者偏爱颜色类元素设计，占比为57.6%；过半的消费者爱好动物类元素设计。

　　艾媒咨询分析师认为，消费者个性化、多样化需求明显，国潮美妆品牌应在注重传统文化元素的基础上，注重多样元素的设计及结合，使用消费者偏好的国潮元素进行设计。

　　趋势分析：消费者最看重产品质量

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，影响消费者购买国潮美妆品牌的关键因素是产品质量（68.57%）、产品价格（58.62%）、功效（54.91%）及产品成分（53.32%）。在国潮美妆未来提升方面，有58.85%的消费者认为国潮美妆应提高售后服务的质量。

　　艾媒咨询分析师认为，随着国家对美妆行业质量监控与收紧，国潮美妆品牌应立足于产品质量，不断提升全过程的服务质量，推动行业高质量发展。

　　随着消费能力的提高，消费者对非必需品的认知快速提升，对自身消费需求了解程度进一步加深，国民消费质量随之提升。在美妆领域，消费者将会对国潮美妆提出更高的要求，越来越重视产品的成分、功效，这对国潮美妆品牌提出更高质量要求，重研发、讲功效将是国潮美妆行业未来转型之路。