2023-2024年全球及中国个人洗护用品电商市场研究报告：宝洁、联合利华为个人洗护用品代表性企业

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近三年全球个人洗护电商市场规模持续增长，但增长速度逐步放缓。2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率为7.5%，预计2023年全球个人洗护电商市场规模达1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，这一趋势正是电商行业总体增速放缓在个人洗护用品类市场中的体现。个人洗护电商市场发展前景依旧良好，宝洁、联合利华等企业发展势头强劲。

　　宝洁（英文名称：Procter & Gamble，简称P&G，中文简称：宝洁公司）创始于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。宝洁在2022年8月3日发布的2022年《财富》世界500强排行榜中，排名第154。

　　数据显示，2022年联合利华电子商务销售额增长23.0%。在数字商务方面，中国成为最大的市场，其52.0%销售额通过数字商务平台和视频分享应用程序实现，这一增长大多由多芬、力士等优质个人洗护品牌推动。未来，联合利华将继续致力于支持中小企业发展，其目标是到2025年帮助500万家中小企业扩大业务，目前企业已提供数字平台，使180万家小型零售商能够便捷购买联合利华产品。

　　个人洗护用品细分市场被不断开发，由稳健增长时期迈向产品精细化、高端化时代。电商渠道配合供应链进一步完善，个人洗护用品市场重心渐转移到线上，电商市场已成个人洗护企业的重要市场之一。

　　在消费升级与更多元消费需求的背景下，带有美白、润肤等功能性的洗护概念备受消费者青睐。艾媒咨询分析师认为，功能性洗护概念将会继续引领个人洗护产品的设计与营销，个人洗护企业应了解各功效市场需求变化，及时研发新产品，满足消费者需求。