2023-2024年全球及中国个人洗护用品电商市场：全球个人洗护用品电商市场稳步发展，国内市场消费需求增加

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近三年全球个人洗护电商市场规模持续增长，但增长速度逐步放缓。2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率为7.5%，预计2023年全球个人洗护电商市场规模达1816.0亿美元，增长率下降至4.9%，这一趋势正是电商行业总体增速放缓在个人洗护用品类市场中的体现。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，欧洲个人洗护电商市场规模在2020年同比减少2.6%，2022年渐趋回升，市场规模达226.8亿美元。预计2023年欧洲个人洗护电商市场规模达272.2亿美元，增长率涨至20.0%。艾媒咨询分析师认为，2020年欧洲经济出现历史性衰退，影响个人洗护电商市场。2021年至2023年随着全球经济活动逐渐恢复，欧洲个人洗护电商市场也恢复增长趋势。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2022年，亚洲个人洗护电商市场规模持续增长，其增长速度顺应全球个人洗护电商市场增长率回落趋势，出现逐步放缓现象。预计2023年亚洲个人洗护电商市场规模达715.6亿美元，增长率下降至4.9%。艾媒咨询分析师认为，中国电商市场是亚洲电商市场主体，亚洲个人洗护电商市场规模增长率的回落契合中国个人洗护电商市场进入平稳发展阶段的趋势。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年至2021年中国个人护理用品消费额占全球市场规模比重呈增长态势，于2021年达到12.9%。艾媒咨询分析师认为，随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者的个人护理用品消费需求逐渐增加。

　　个人洗护用品细分市场被不断开发，由稳健增长时期迈向产品精细化、高端化时代。电商渠道配合供应链进一步完善，个人洗护用品市场重心渐转移到线上，电商市场已成个人洗护企业的重要市场之一。

　　从B2C的天猫京东到C2C的淘宝，从品牌直营网点到团购网站，中国个人洗护用品的电商渠道几乎涵盖所有个人洗护品牌及囊括不同定位各类产品。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，中国个人洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。