2023-2024年中国演唱会行业：“演艺+旅游”文旅资源组合形式，丰富城市消费新业态

2023-07-31 敦敦艾媒网阅读 20254

艾媒咨询 | 2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告

随着线下演唱会陆续恢复，演出市场全面回暖，在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年，演唱会市场迎来爆发窗口期，中国演出市场规模预计将超过900亿元。

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　　疫情放开与文化消费升级，助力暑期演唱会市场“旺季”来临。演唱会持续高温，成为文旅复苏的“流量密码”。

　　2019年，演唱会消费额最高的省份为广东省，其次为上海。2023年上半年举办的演唱会以一线城市为主，二三四线城市均有涉及。其中上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多，占比接近总量的四成。2023年上半年举办过大型演唱会的城市，还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等。艾媒咨询分析师认为，经济发达城市拥有庞大的本地客源市场和旅游客源市场，以及强大的消费能力，演唱会的成功举办拉动了城市夜间经济的繁荣。

　　随着线下演出市场的复苏，五月天、周杰伦等人气明星带火了演唱会经济，不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流。而消费红利背后离不开当地政府以及文旅产业的保驾护航。艾媒咨询分析师认为，“演艺+旅游”的文旅资源组合形式开始被越来越多的城市所采纳，丰富了城市消费新业态。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。艾媒咨询分析师认为，在外出驱动以及多人出行两种因素的驱动下，“演唱会+文旅”已经成为年度消费热点。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国居民观看演唱会的预算集中在1000-3000元（52.1%）之间，其次为3001-5000元（28.3%）。其中，25岁及以下受众预算为1001-3000元的占比达65.0%，在36-45岁的受众中，近三成预算为3001-5000元。艾媒咨询分析师认为，跨城观演将推动短期旅行的发展，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入，推动短途旅游市场持续升温。