2023年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势：“网红+直播+电商”将为专业批发行业开拓出新商机

　　近年来，国家发布一系列政策扶持电子商务行业的发展，鼓励电子商务企业与服务商合作。中国网络零售市场在逐步扩大，国内电商市场处于成熟的阶段，品牌电商服务市场迎来增长机会。传统批发市场的发展整体已进入瓶颈期，直播电商行业与网红经济的兴起，为批发市场提供转型发展契机。

　　艾媒咨询分析师认为，中国批发市场交易规模从2014年增长速度逐步放缓，目前传统批发市场发展整体遇到瓶颈。受2020年初的疫情影响，批发市场线下交易受限，成交额同比下降4.9%。在疫情得到有效控制后，2021年成交额达到历年新高，同比增长10.3%，2022年成交额增至110485.4亿元。随着直播电商行业的兴起，未来中国批发市场规模保持增长态势，预计2025年市场规模达126318.6亿元。

　　直播已成为商家越来越重要的销货通路。电商直播事实上类似于传统的电视购物，但其行业规模却是电视购物的10倍以上。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国直播电商行业的总规模达到14354亿元，较2021年增长19.5%，2025年有望超过20000亿元。艾媒咨询分析师认为，在直播过程中，商家可以根据在线观众的喜好与建议及时做出调整，使营销效应达到最大化。商家还可以实现观众边看边买或配合促销活动等手段引导其到相应的电商平台购买消费，从而实现流量变现。

　　调研数据显示，超九成的中国消费者在社交平台上观看过网络直播，其中54.2%的消费者表示经常看。中国消费者观看较多的是生活类（如美食、美妆、穿搭、旅游等）的直播，其次是电商类、泛娱乐类（如唱歌、跳舞、脱口秀等）。随着居民生活水平不断提高，消费能力增强，日常性、刚需性、娱乐性消费所占比例愈多。网络直播利于消费者更加直观了解产品及相关服务，无时空限制、效率高、消费体验好等特性使其成为消费者的日常。

　　艾媒咨询分析师认为，随着批发商逐渐意识到传统线下渠道的限制性，以及直观感受到直播电商给批发市场带来的红利，愈多批发商家将拓展直播电商渠道。当产业链上游开始发力，中游的直播MCN机构以及直播电商运营平台也增加造势，不断扩大规模以满足批发供应方及终端消费者的需求。艾媒咨询分析师认为，2023年对于直播MCN机构及直播电商行业来说充满新发展机遇。

　　随着国家政策的扶持、市场需求的不断扩大和电商直播各大平台的发展，内容营销逐渐进入白热化发展阶段，“网红+直播+电商”将为专业批发行业开拓出新商机。批发商在营销渠道上做出创新拓展以应对快速变化的消费趋势，既满足市场蓬勃发展的需求，同时帮助商家提高创收能力。