2023-2024年中国礼物经济产业:消费者更注重日常生活中情感实质传达,礼物消费正从集中走向分散
中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变,更加重视日常生活中情感实质的传达。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋节、端午节等,当前随着节日庆祝常态化,礼物消费正从集中走向分散。
中国礼物经济产业市场规模
iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018-2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元,呈逐年递增趋势;预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元,2027年达16197亿元。艾媒咨询分析师认为,随着中国礼物经济产业的逐渐增长,未来将吸引更多的市场参与者关注。
中国礼物经济用户购买渠道调研分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国礼物经济用户2023年送礼金额比较分散,送礼金额在100-5000元的消费者比例总计为90.2%,其中金额在101-300元、301-500元、501-1000元、1001-3000元和3001-5000元的用户比例分别为16.4%、22.3%、21.5%、18.9%和11.1%。送礼金额在100元以下的用户比例为2.2%,金额在5000元以上的用户比例为7.6%。艾媒咨询分析师认为,随着中国居民生活水平的提高,用户送礼金额有更多的增长空间。
中国礼物经济用户购买渠道调研分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国礼物经济用户中选择在综合电商平台购买礼物的比例最高为73.2% ;选择在购物商店、门店、礼品店购买的比例为61.9%;39.0%的用户选择在专业礼品电商购买礼物。艾媒咨询分析师认为,线上电商的普及,大大缩短了购买礼物的时间和成本,极大地方便用户送礼,用户在线上消费的习惯已经渗透到礼物领域。
中国礼物经济用户给家人、伴侣和亲友等送礼时,半数以上用户的送礼金额都集中在301-3000元区间,2成以上用户的送礼金额在3000元以上,且送礼金额呈现分散的趋势,这主要受收入情况、双方关系、参考群体的送礼基准水平等因素的影响。未来随着经济发展以及中国居民生活水平的进一步提高,用户送礼金额将有更大的增长空间。