居家健身贴合用户健身趋势，2022年中国健身器材市场规模为628.5亿元

　　随着国民消费水平的提高，人们越来越注重身材体态管理，国民健康意识也逐步提高，健康瘦身市场的潜在消费者数量较大。现阶段，中国网民健身方式发生改变，饮食瘦身、居家健身兴起。健身器材以及健康瘦身食品迎合当下趋势，健康瘦身行业发展空间广阔。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国健身器材市场整体保持稳定增长态势，2022年中国健身器材市场规模为628.5亿元，同比增长15%，预计2024年将达799.6亿元。艾媒咨询分析师认为，用户健身习惯发生变化，人们更倾向于居家健身的方式，人们对家用健身器材需求量的增大促进了中国健身器材市场的发展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网民愿意在瘦身上支出的金额集中在2001-4000元，比例为32.7%；愿意支出金额为1001-2000元的人占比也较大，为26.3%。意愿支出金额为8001元及以上的占比人数较少，为6.7%。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平的提高、对身形管理意识的加强，中国网民愿意在瘦身上支出的金额也较多。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国瘦身网民最主要了解瘦身相关信息的渠道是网络广告和电视广告，占比分别为62.4%和53.5%；其次朋友推荐和商家促销也促进网民了解健康瘦身，占比均为37.7%；比例超过30%还有户外广告渠道，占比为34.9%。艾媒咨询分析师认为，网络和电视广告是中国网民了解瘦身相关信息的最常见渠道，商家可以通过广告投放，吸引消费者购买相关瘦身产品。商家的促销活动和良好的口碑营销也能促进网民了解健康瘦身信息。

　　全麦面包和鸡胸肉是中国瘦身网民最常购买的两种代餐产品， 占比为67.4%和52.2%。在中国网民购买的代餐产品品牌方面，五谷磨房的购买人数比例超过六成。随着人们生活方式的改变，便捷化和高营养的代餐产品将更受消费者青睐。对代餐行业的企业来说，目前并没有较明显龙头企业崛起，各大企业都有跑赢的机会。

　　代餐企业的落脚点更应该放在产品上，在产品制作方面，企业要追求科学营养，打造出差异化，形成独特的产品优势才能在赛道中持续跑赢。信息的最常见渠道，商家可以通过广告投放，吸引消费者购买相关瘦身产品。商家的促销活动和良好的口碑营销也能促进网民了解健康瘦身信息。