2023年中国生活权益卡券消费市场：权益卡券应用需求广泛

 　　当“免费经济”热潮退去，愈多头部消费者对品牌和服务产生更高归属需求，随着平台对不同用户群体的深耕细分及付费会员模式的不断创新，生活权益卡券市场将愈发受到商家重视。

　　发展驱动力分析：权益卡券应用需求广泛

　　伴随着线上线下的边界不断融合，催生出新零售和OMO浪潮，愈多用户愿意为减少时间精力的投入和提升经济收益而对部分产品进行付费。用户经常进行线上生活消费的主要平台类型有综合类生活服务平台、电商类平台、视频类平台，分别占比75.67%、73.56%、61.83%。各平台结合用户需求发展起付费模式，截至2022年，亚马逊全球Prime会员数已达2亿，淘宝88VIP会员数已超2500万人。会员付费市场价值提升，为付费权益卡券模式奠定坚实的发展基础。

　　生活权益卡券行业发展历程

　　权益卡券中的优惠券在法国起源，1894年最先被可口可乐用于促销，优惠券在美国获得广泛应用和发展；2005年，优惠券由连锁快餐店进入中国，此后相关卡券不断进行电子化。发展至今，既有商家卡券领取的专有平台，也能去品牌微信公众号、小程序、官方微博、社交平台或线下活动扫码领取。权益卡券能合理实现价格差异化，能达到引流和拉新效果，多受商家青睐。

　　中国互联网会员经济市场规模

　　在消费升级的趋势下，“会员”“权益”成当代青年享受生活的一种方式。数据显示，2020-2025年中国互联网会员经济市场规模呈逐年递增态势，2022年达1861.78亿元，预计2025年将达2175.82亿元。当“免费经济”热潮退去，愈多头部消费者对品牌和服务产生更高归属需求。随着平台对不同用户群体的深耕细分及付费会员模式的不断创新，生活权益卡券市场将愈发受到商家重视。

　　生活权益卡券行业渐趋成熟，技术和运营渐成核心竞争力

　　生活权益卡券作为数字化时代中的一种新型消费形态，未来，随着行业监管趋严、标准渐成，发展潜力巨大。新零售场景下的权益卡券围绕“人-货-场”的商业模式再升级，将进一步激发市场活力。消费升级趋势下，行业需求进行演变和深化，电商、知识付费行业快速增长及音频、本地生活服务付费率的提升，生活权益卡券行业将由价格转向技术和运营的竞争。