2022年中国兴趣消费行业：融合创新消费场景，刷新线下购物体验

　　新青年群体在消费上内涵的多元化兴趣价值表现成为时代的文化符号，是当前社会潮流的风向标。调研数据显示，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。兴趣消费与生活消费品的关系已经逐渐紧密，兴趣消费产品持续渗透到消费者的生活中，拥有高颜值、IP联名、高品质的「好看、好玩、好用」的产品在消费者中的影响力较强。

　　大众可支配收入增长迅速，消费支出占比持续扩大

　　2021年中国居民人均可支配收入为35128元，比上年实际增长8.1%；居民人均消费支出24100元，比上年实际增长12.6%。其中，人均服务性消费支出10645元，比上年增长17.8%，占居民人均消费支出的比重为44.2%。2022年第一季度，全国居民人均可支配收入10345元，同比增长5.1%。艾媒咨询分析师认为，大众消费水平不断提高，服务性消费支出增长迅速，国民将追求更高的产品服务品质。

　　发生兴趣消费的原因：“悦己”和“社交”

　　调研数据显示，电商平台、品牌官网和社交媒体等公域流量渠道、私域渠道和线下门店均是消费者接触商品的重要渠道。消费渠道方面，小程序商城、电商直播和线下门店都是新青年兴趣消费的主要途径。艾媒咨询分析师认为，目前新青年群体从“种草”到消费的渠道有较强的延续性，以用户全生命周期管理为主打的私域流量渠道有助于培养用户粘性，帮助品牌更好地捕捉用户兴趣。

　　「好用」的产品更契合新青年的兴趣消费需求

　　调研数据显示，新青年消费者对生活必需品较为关注实用性和质量；对非生活必需品消费，除了最关注的质量因素，商品的时新性、品牌调性、设计等兴趣因素也是新青年消费者关注的重点。艾媒咨询分析师认为，随着“兴趣元素”不断渗透各种商品，商品附加的情感价值对于商品的质价比会有一定的影响，但高品质、实用性强的「好用」的产品才能抗住市场经济的考验。

       中国兴趣消费发展趋势

　　融合创新消费场景，刷新线下购物体验

　　2022中国消费者大调查显示，超五成的00后、95后认为，与朋友社交闲逛、体验新店才是线下购物的主要吸引力。于是，主题店、概念店等具备场景化设计和打卡社交属性的新式门店更受年轻消费者青睐，在货品相同的情况下，门店独特的在地性设计与美学理念满足消费者追求个性、时尚的兴趣需求，也将线下消费趋势带向新阶段，在品类创新、内容持续和场景迭代中，不断和用户形成新联系。

　　2021年以来，Lab（品牌实验室）、Gallery（美术馆形态）、Park（开放社区）等门店新物种不断诞生并开启流行。2022年，在兴趣消费影响下，线下消费场景持续创新，IP主题、跨界联营、城市概念等多元兴趣文化的创新融合，为品牌线下店注入新的空间内涵，提升年轻人的消费体验。