2022-2023年中国嗅觉经济:个性化需求催生细分产品,国产品牌受到Z世代追捧

艾媒咨询|2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告

随着国家政策的推动,市场供需两侧的不断发展,我国香氛市场将进一步扩容。国内香氛行业起步晚,产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额,国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后,不断培育消费者,主导了国内香氛市场的发展。但从2020年至今,国内本土香氛品牌在东方香和国风创意上持续发力,赢得了消费者的青睐。

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  为了满足不同消费者的需求以及多元化的用香场景,香氛产品被不断细分化,家居香氛、车载香氛等都已获得较高的增长率,未来的增长依旧可观。国产香氛品牌凭借其独特的东方香味以及国风品牌打造,受到了Z世代的青睐。

  中国嗅觉经济产业链中游:品牌分级分析

  国内市场上的香氛品牌按价格和定位,划分为高端、中端和平价三个等级,呈多品牌竞争态势。在高端香氛市场,几乎被国外品牌所垄断,国产品牌主要定位于中低端市场。随着资本入局和消费人群转变,新锐品牌加速涌现,国产香氛品牌在细分品类和中高端领域逐步抢占市场份额。

  青年群体成为香水消费新势力

  调研数据显示,在24-40岁消费者中,超三分之一购买香水频率有所增加,约五成保持不变,减少购买的比例低于10%。艾媒咨询分析师认为,青年消费群体普遍存在悦己心理和仪式感,追求个性化表达,香水不仅体现个人品味,还能带来感官和精神双重体验,高度匹配青年群体的消费需求。

  中端价位香水是市场消费的主流

  调研数据显示,超六成消费者能接受的香水价格在300元以内。其中,大部分消费者可接受的价格区间位于200-300元(31.1%)。艾媒咨询分析师认为,国内香水市场构成逐渐多元化,不再以高端品牌为主导,再加上青年群体逐渐成为香水消费市场的主力军,更加重视香水的个性化和小众化,不盲目追求大牌和高端产品。

  中国嗅觉经济行业发展趋势

  个性化需求催生细分产品

  香氛产品的消费群体构成逐渐多元化,2021年Q1天猫的男士香水品类销售额达4.6亿元,同比增长53%。并且消费者的个性化需求逐渐凸显,以及用香的场景也日趋多元,共同催生了香氛产业更多细分产品。根据2021年天猫“双十一” 大促数据显示,香氛香薰行业10小时成交额超过去年全年成交额,车载香氛首日成交额同比增长60%。艾媒咨询分析师认为,目前除了基础的香水香氛外,居家香氛、车载香氛、宠物洗护香氛、香氛个护家清等几大细分品类是增长率较高的赛道。

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随着国家政策的推动,市场供需两侧的不断发展,我国香氛市场将进一步扩容。国内香氛行业起步晚,产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额,国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后,不断培育消费者,主导了国内香氛市场的发展。但从2020年至今,国内本土香氛品牌在东方香和国风创意上持续发力,赢得了消费者的青睐。

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